抖音小店单品优惠活动创建及生效规则变更

在抖音电商生态中，随着营销场景和策略的不断演进，商家在运营过程中愈发频繁地遇到对同一商品实施多样化营销活动的需求。目前，单品优惠活动在支持运营场景方面存在诸多限制，例如，同一商品难以同时参与多个平台的招商活动、难以在平台活动与自播直播降价销售中并存，以及难以在同一商品上配置多个时间段的降价活动等。为了响应商家对于商品活动多元化配置的需求，抖音电商计划自2022年5月23日起，对营销产品能力进行升级，允许同一商品在同一时间段内创建多个单品价格优惠活动。

一、业务背景及变更概述

1. 业务背景 随着抖音电商营销场景和策略的丰富化，商家在日常运营和大型促销活动中，对于同一商品参与多种活动及策略的需求日益增长。然而，现有的单品优惠活动在支持这些运营场景方面存在诸多不足。例如，同一商品难以同时参与多个平台的招商活动，难以在平台活动与自播直播降价销售中并存，以及难以在同一商品上配置多个时间段的降价活动等。

2. 变更概述 为满足商家对同一商品活动多元化配置的需求，抖音电商将于2022年5月23日起，对营销产品能力进行升级。预计从5月23日开始逐步放量，届时部分商家将受到影响，其余商家预计将在6月实现该变更。

二、变更说明及影响

1. 规则变更 （1）活动创建及生效规则 - 在同一玩法或工具下，同一商品在同一时间仅允许创建并生效一个活动（达人专属营销除外，可同商品同时间创建多个不同达人的活动）。 - 跨玩法及工具支持多活动创建和生效，但同一时间段内仅支持最多10组活动创建及生效（包括商家工具和平台活动）。 - 由于产品底层设计限制，达人专属价、王牌直播间及好物池三种玩法下，同一商品在同一时间仅支持创建并生效一个活动，不影响其他单品级活动的价格生效。

（2）价格生效说明 - 除渠道专属活动外，用户可享受商品单品优惠价格为当前多活动组合下的最优活动价。叠加规则详见《抖店营销优惠叠加规则解析》。 - 渠道专属活动，如达人专享营销、抖抖果园、抖音盒子硬核补贴等，仅在所属渠道生效对应优惠，其他渠道不生效。

2. 影响功能及补充说明 - 除上述涉及的玩法工具外，定金预售、定时开售、拍卖及稀缺品资格购等仍遵循原有规则，即当商品配置上述四类玩法中的任一活动后，同一时间同商品不允许创建和生效其他任何单品活动。

此次规则变更旨在提升商家运营的灵活性和效率，商家应密切关注相关通知，以确保活动配置的准确性和有效性。