2023年抖音好物年货节介绍和节奏

在2023年度，抖音平台倾力打造的“抖音好物年货节”活动（以下简称“本次节庆活动”），作为抖音电商领域内的重要营销盛事，旨在营造浓厚的节日购物氛围，并通过平台的大力扶持，全方位增强活动的影响力，以促进商家与创作者的共同成长。本次节庆活动通过创新性的营销策略，旨在提升用户参与度，吸引公众关注，并塑造商家、创作者及消费者对抖音电商的新认知体系。

活动核心内容涵盖以下几个方面：

1. 年货福利发放：在活动期间，平台将推出多层次的消费券、购物红包等福利及补贴措施，以丰富消费者的购物体验。

2. 优质内容推荐：平台将深度挖掘并重点推广“家乡年货”等系列优质短视频及直播间内容，引领消费趋势，并捕捉小众圈层的潮流。

3. 年货好物上新：结合地域特色和用户对年货的需求，精选一系列高品质的年货商品和礼品，以满足消费者多样化的购物需求。

本活动致力于为抖音电商消费者提供持续的价值创造，优化购物体验；同时，为商家和创作者积累用户资产，提升经营效能。商家可自主选择是否参与本次活动，且报名无需支付任何费用。

活动时间安排如下：

• 报名时间：2022年12月16日16:00:00至2023年1月7日23:59:59
• 活动时间：2022年12月28日20:00:00至2023年1月7日23:59:59

请注意，上述时间节点可能有所调整，届时平台将提前发布变更公告，请商家和创作者密切关注。

在直播环节，商家有机会通过生动的展示，展现其品牌实力与产品品质，通过持续的高品质直播，有效提升商品曝光度，增强用户信任感与转化率。例如，在大促开始前两周，商家应保持每周至少进行3次、每次不少于4小时的直播，并提前测试商品链接和话术，区分福利款与引流款，设定相应的福利券。

在搜索领域，拥有精准蓝海词的商品更容易获得关注，并提高“猜喜入池”的概率。为此，商家可采取以下三步策略：

首先，识别并添加商品的蓝海词； 其次，通过直播、短视频等方式，在内容场增加商品的种草、点击、加购、成交次数，提升曝光度； 最后，根据商城推荐分析，有针对性地优化商品，提高商品的“猜喜入池”率。