抖音电商利用SKU低价引流违规规则

近日，抖音平台正式对外发布《“滥发信息”实施细则》修订版的公示通知，并宣布修订后的规则将于2022年4月29日起正式实施。本次修订重点新增了“利用SKU低价引流”的子情形，旨在规范平台内的商品发布行为，保障消费者和商家的合法权益。

根据修订后的细则，所谓“利用SKU低价引流”，是指商家通过规避平台商品发布规则及相关规定，滥用SKU设置，进行涉嫌低价引流的行为。具体情形包括但不限于以下几种：

1. 将不同类目商品混同在一个商品ID或链接中销售；
2. 将同一类目下完全不同的商品混同在一个商品ID或链接中销售；
3. 将不同材质、规格等属性值对应不同价格的商品混同在一个商品ID或链接中销售；
4. 将价格差异较大的常规商品与商品配件混同在一个商品ID或链接中销售；
5. 将不存在或无库存的SKU与常规SKU混同在一个商品ID或链接中销售；
6. 将定金、订金、邮费、赠品、换购等非实际交易商品与常规SKU混同在一个商品ID或链接中销售；
7. 将配件辅料与主商品、整套商品/套装商品和单件商品混同在一个商品ID或链接中销售；
8. 将样品、瑕疵品、二手、模型、外包装等非常规商品与常规SKU混同在一个商品ID或链接中销售。

针对上述违规行为，抖音电商制定了相应的处罚措施。对于违规程度轻微且首次违规的商家，将予以商品封禁处理；对于二次及以上违规的商家，每出现一次违规，将予以商品封禁，并累计违规积分A2分。对于违规程度一般且首次违规的商家，同样将予以商品封禁处理，累计违规积分A2分；对于二次及以上违规的商家，每出现一次违规商品封禁，并累计违规积分A6分。对于违规程度严重的商家，每出现一次违规，将予以商品封禁处理，并累计违规积分B4分；对于情节特别严重的商家，每出现一次违规，将予以商品封禁处理，并累计违规积分B12分。

值得一提的是，抖音电商营销观察近日发布消息，宣布“抖音618好物节”招商大会将于4月26日正式开启直播。从昨日起，面向商家、达人、机构、服务商们的招商报名正式展开。据悉，本次“抖音618好物节”活动时间为6月1日至6月18日，其中4月26日至5月31日为抢跑期，6月1日至6月18日为正式期。活动期间，抖音将为消费者提供直播间抢红包、抖音商城红包雨等全民福利，助力商家和消费者共同打造一场购物盛宴。