抖音商品主图发布规范

为了优化抖音用户的购物体验，并助力商家实现高效运营，依据我国现行法律法规、相关规章制度、《电子商务开放平台店铺服务协议》以及《商家违规行为管理规则》的规定，特制定本《商品主图发布规范》。该规范旨在共同维护平台生态秩序和营造良好的购物环境。

第一章 概述 1.1 适用范围 本规范适用于抖音平台内所有商家。

1.2 效力级别 当特别规定与一般规定不一致时，以特别规定为准；当新的规定与旧的规定不一致时，以新的规定为准。若平台规则尚未明确，则依据法律规定或相关协议进行处理。

第二章 商品主图效用 商品主图作为商品形象的重要代表，直接影响商品的流量。平台鼓励商家打造美观、优质的商品形象。符合规范要求的商品将有机会获得平台的额外推荐，并有助于提升品牌形象和产品转化率。具体效用包括： - 提升商品进入抖音商城的概率； - 提高商品基础分，图片规范度将参与商品基础分的计算； - 提升体验分，图片规范度将参与体验分的计算； - 降低参与平台部分活动的门槛，需满足图片规范要求。

第三章 商品主图标准与要求 3.1 优质主图三要素 - 突出主体：明确展示商品主体及其主要卖点信息； - 构图干净：避免过多无关元素，如冗余贴纸、无关修饰等； - 清晰美观：图片清晰度高（像素至少600X600），不失真，无模糊不清、严重压缩（比例非1:1）等情况。

3.2 主图具体要求 - 第一张主图必须为实物图，不得包含全屏水印或与平台无关的水印，如美图秀秀、摄影网站等水印； - 其他主图需展示产品多角度的方位图以及产品细节图，避免所有主图展示同一角度； - 主图数量不少于三张（建议五张），且不得包含完全相同的图片，具体数量以商品发布页面提示为准； - 主图中展示的商品个数与销售单位（产品信息）需保持一致，商品颜色、规格等必须与文字介绍相符，不得展示与所售商品无关的其他商品和物体； - 商家在上传图文信息时，需根据不同品类的商品尺码关键信息进行信息上传，具体要求详见《商品尺码信息规范》。

3.3 如何制作规范的图片（建议标准） 3.3.1 图片设计遵循首图设计模板 主图设计模板将主图区域等分为36个方形网格，根据元素类型划分为两个区域：【商品主体放置区】和【元素放置区】。根据位置不同，共包含四类区域设计规范，商家可依据商品形状自行选择一类设计。

3.3.2 白底图或场景图 若主图不展示卖点信息，可以使用干净的白底图或场景图。