抖音电商珠宝文玩行业准禁售商品细则

近日，抖音平台发布了针对《【珠宝文玩】行业准禁售商品细则》的修订版公示通知。该通知旨在强化消费者权益保护，并规范行业内商家的经营行为。修订后的细则已于2022年3月31日对外公开征求意见，现正式进入公示阶段，公示期限定于2022年4月7日至2022年4月14日。修订后的规则预计将于2022年4月14日正式生效，公示期结束后，平台将发布正式生效的规则文本。

根据公示内容，平台明确规定了准售商品的范围，包括银镀金镶嵌类商品，并要求在直播及商品详情页中清晰标注材质信息。同时，禁止销售银镀金素款商品以及非贵金属合金镀金商品，无论其是素款还是镶嵌款。此外，对于时尚饰品（非精选品牌）中金属材质标注为“银”的商品，必须在“时尚饰品-银饰”类别中进行销售。

抖音平台对于禁售商品的情形也进行了详细规定，包括但不限于以下几种情况：素款银镀金商品；合金镀金类仿黄金商品，其中基材为非贵金属（金、银、铂）的合金镀金商品，无论是素款还是镶嵌款；以及仅允许珠串类商品使用少量带滴胶、珐琅、烧蓝工艺的金色配件，但不得以此作为商品的卖点进行宣传。

针对珠宝文玩行业内可能违反公序良俗、封建迷信的商品及服务，抖音平台也提供了明确的界定。公序良俗是指社会公德的基本要求，违反公序良俗的行为主要包括危害国家公序、破坏家庭关系、违反两性道德、涉及射幸行为、侵犯人格尊严等。针对珠宝文玩行业，以下为具体的违规示例（但不限于）：①宣传具有占卜算命、命理测算等封建迷信功能的商品，如龟背、骰子、灵签等；②商品宣传内容涉及封建迷信、画风低俗，例如装血瓶、血吊坠、装血/头发的嘎乌盒等；③商品本身为制作方法或题材违反当前社会公序良俗的宗教法器，如嘎巴拉、题材敏感画风露骨的唐卡、人皮唐卡、胫骨笛等。