抖音短视频分析有什么？怎么用？

抖音短视频效果评估体系深入解析

在数字营销领域，抖音短视频作为重要的营销工具，其效果评估对于商家而言至关重要。本解析旨在全面阐述抖音短视频效果评估体系，涵盖自营账号与达人合作账号的短视频分析，以及短视频详情的深度剖析。

一、抖音短视频效果评估体系概述

抖音短视频效果评估体系由三大模块构成：自营账号短视频分析、合作达人短视频分析、短视频详情。

1.1 自营账号短视频分析 该模块旨在帮助商家全面了解自营账号短视频的引流与带货效果。功能包括： - 账号卡片：展示账号整体表现，包括发布视频数、带货商品数、历史访问视频等。 - 核心数据：提供短视频观看次数、购物车曝光次数、成交金额等核心指标。 - 短视频明细：按类别、热词和话题筛选，定位互动与转化较高的短视频。

1.2 合作达人短视频分析 此模块针对与商家合作的达人短视频，分析其带货效果。功能包括： - 账号卡片：展示达人账号的表现，包括发布视频数、带货商品数、历史访问视频等。 - 核心数据：提供短视频观看次数、商品曝光次数、成交金额等核心指标。 - 短视频明细：按类别、热词和话题筛选，定位互动与转化较高的短视频。

1.3 短视频详情 该模块提供短视频的详细数据，包括基础数据、核心指标和评论词云分析，以帮助商家深入理解用户反馈和市场动态。

二、抖音短视频效果评估体系应用

2.1 自营账号短视频优化 商家应关注爆款短视频的内容和发布时间，优化商品库存，提炼爆款模板，实现复刻。对于非带货短视频，应着重于种草和引流。带货短视频则需分析爆款商品的价格带和品类，结合内容提升销量。

2.2 合作达人短视频优化 商家应关注合作达人的发布频率和完播率，与高播放量、高曝光率的达人深度合作。

三、操作入口

• 自营视频分析：进入【抖音电商罗盘】-【短视频】-【自营视频】
• 合作视频分析：进入【抖音电商罗盘】-【短视频】-【合作视频】

四、常见问题解答

Q1: 短视频退款指标哪里看？ 自营/合作视频分析中不包含退款指标，建议先至退款分析中查看短视频退款数据。

Q2: 筛选短视频时按什么时间筛选？ 选择查看数据的时间范围时，应按短视频发布时间进行筛选。

通过以上解析，商家可以更有效地利用抖音短视频效果评估体系，优化营销策略，提升短视频营销效果。