抖音数据参谋短视频数据是什么？如何解读？

为了助力抖音创作者高效、直观地掌握短视频的数据表现，进而深入分析细节数据以增强短视频的商业转化能力，数据参谋团队特别推出了短视频数据分析模块。该模块允许创作者在【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【视频概览】/【视频明细】的路径下，全面审视直播与短视频的关键数据概览，深入剖析转化漏斗的细节及具体数据。

一、视频数据分析模块概览

短视频数据分析模块由视频概览和视频明细两部分组成，旨在辅助创作者全面理解视频的整体数据表现，并通过深入分析明细数据，提升短视频的商业价值。

1. 视频概览 创作者可通过视频概览功能，观察特定时间段内的核心数据变化趋势，包括播放量、点赞量和完播率等，同时查看短视频从商品曝光至支付环节的转化漏斗数据。

2. 视频明细 视频明细功能则允许创作者查看每条短视频在不同发布时间点的核心数据指标，如观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等。

二、视频数据分析解读

1. 视频概览解读 视频概览功能提供了播放量、点赞量和完播率等核心数据的变化趋势，以及转化漏斗的详细数据。解读建议如下：
2. 分析数据变化趋势，关注曲线的波动情况，并与上一周期进行环比对比，以全面评估数据表现。

3. 分析商品曝光转化漏斗的各个环节，对比不同时间段的数据，以识别潜在问题。例如，低商品点击率可能表明内容吸引力不足，此时可参考高点击率视频的内容优化策略；低订单创建率可能暗示选品问题，可借鉴高订单创建率视频的选品策略和合作商家。

4. 视频明细解读 视频明细功能支持按视频累计或按天累计查看数据，解读建议如下：

5. 选择按视频累计，可了解特定日期范围内发布的每条视频的整体表现，适用于不同时间段的视频表现分析。
6. 选择按天累计，可识别用户行为发生的时间段，有助于定位短视频GMV增长的具体来源。

三、常见问题解答

1. 数据差异问题 有时创作者可能会发现某些数据与百应后台的数据不一致。这通常是由于数据口径的不同，建议以新版数据为准。