抖音商红包智能投放是什么？怎么使用？

在抖音平台上，商家在执行营销活动时，红包功能扮演着至关重要的角色。然而，对于如何操作红包、配置红包数量、确定投放时机等问题，许多商家感到困惑。为此，抖音平台推出了智能红包投放功能，旨在全面提升红包营销的效率和效果。以下是关于这一功能的详细介绍。

一、红包智能投放概述

1.1 定义

红包智能投放是抖音平台提供的一项一站式托管服务。商家或达人只需填写直播时间和预算等基本信息，系统将基于历史开播数据和直播间实时流量表现，自动生成红包投放方案，并实时提示投放时机，同时提供投放效果分析。

1.2 适用人群

在本次内测期间，该功能主要针对商家人店一体账号和联盟达人开放，要求商家/达人等级达到L1及以上，且已开通购物红包功能权限。

二、使用红包智能投放的优势

1. 营销效果提升

智能投放计划通过预设的投放策略，为主播合理预估红包投放量级，自动在流量高峰期生效，从而提升红包的曝光、点击和停留效果。

1. 人效提升

智能投放简化了红包创建流程，新手主播也能轻松使用。系统会结合历史直播间数据，自动生成多个批次的红包配置方案，并在主播实时开播的合适时间提示投放，避免重复操作。

三、如何使用红包智能投放计划

1. 红包创建

在巨量百应或抖店后台的红包管理页面，查看当前可用红包资金，并完成充值操作。

1. 设置直播计划

设置计划开播时间、时长、整场红包预算和发放量。

1. 设置红包面额目标

选择“成交转化提升”、“拉新效果提升”、“随机面额”或“固定面额”作为红包面额目标。

1. 投放红包

当系统策略判断达到红包投放时间时，直播中控台将出现弹窗提示投放。

1. 查询红包智能投放效果

在巨量百应的营销管理页面，查看红包投放效果，包括投放期间平均看播人数、红包领取/核销个数、泛用户平均看播时长等数据。

通过红包智能投放计划，商家和达人可以更高效地执行红包营销活动，提升营销效果。