在去年的双十一购物节期间,抖音带货的显著成效令人瞩目。众多抖音达人通过发布短视频,在极短的时间内实现了高达十余万元的销售额,这一现象令传统电商和线下实体业感到震撼。当时,抖音橱窗带货功能的开通门槛较高,许多商家难以触及。
然而,今年抖音橱窗带货功能全面开放,降低了进入门槛:仅需发布十个作品并通过实名认证即可开通。用户可在视频中嵌入商品链接,实现直接带货。这一变化为个人和企业带来了前所未有的机遇,尤其是对于那些传统电商和线下实体业面临的困境企业。
抖音电商之所以被视为千载难逢的机遇,原因如下:
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流量池巨大:截至2019年7月,抖音日活跃用户达到3.2亿,每人使用时间至少70分钟。随着流量的持续增长,商家在抖音上寻找新客户变得轻而易举。
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强大的种草平台:抖音以“记录美好生活”为口号,除了搞笑段子,还展示了用户的优质生活用品。这种内容不仅具有娱乐性,还具有强烈的带货潜力。
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高效的推荐算法:抖音的推荐算法能够将优质内容推送给更多用户,形成病毒式传播效应。商家需关注视频的完播率、复博率和转赞率,以提高爆款几率。
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蓝海阶段:目前,抖音用户主要用于娱乐和学习,真正将抖音作为赚钱渠道的人还较少。此外,抖音商家号数量相对较少,市场空间广阔。
要成功开展抖音电商,商家需采取以下策略:
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拥有产品或店铺:商家可利用抖音账号推广自己的产品或店铺。首先,建立并运营抖音账号,明确目标(如带货、品牌宣传等)。其次,与现有达人合作,共同推广商品。最后,通过付费流量渠道(如dou+推广)提升产品曝光度。
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无货源无产品的策略:即使没有实体店铺或货源,商家仍可通过发布有趣、实用或新奇的商品短视频吸引粉丝。初期可模仿热门视频,学习其内容和形式,然后不断创新。
总之,抖音电商为每个人提供了变现的机会。成功的抖音电商需关注粉丝转化和盈利,而非仅仅追求粉丝数量。在抖音短视频平台上,内容的创意和质量至关重要。商家应学会从模仿到创新的转变,不断提升内容质量以吸引更多潜在客户并实现盈利目标。
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