抖音短视频广告展示形式介绍（店铺如何在抖音上做推广）

在当前的数字化营销环境中，抖音作为一款拥有庞大用户基础的短视频平台，已经成为众多电商商家进行广告投放的重要渠道。对于淘宝、天猫、京东等第三方线上电商店铺而言，如何在抖音上有效推广自家产品，吸引潜在消费者，成为了一项至关重要的任务。本文将详细介绍淘宝店产品在抖音平台上的广告投放策略与展现形式。

一、展现形式

淘宝店产品的推广主要通过两种方式实现：店铺直接挑起和按钮button。

1. 店铺直接挑起

该流程包括以下几个步骤：

• 观看视频：用户在抖音上观看短视频。
• 点击创意：用户点击视频中的创意元素，如头像、商品卡片等。
• 查看详情：用户被引导至淘宝、京东等电商平台的商品详情页。

特点：转化路径较短，能够有效引导用户直接进入电商店铺，提高转化率。

2. 按钮button

该流程包括以下几个步骤：

• 点击按钮：用户在视频中看到商品推荐后，点击视频下方的按钮进入建站落地页。
• 跳转淘宝：落地页上设置跳转至淘宝店铺的按钮。
• 筛选用户：通过中间页筛选目标用户群体，提高后端转化质量。

特点：转化路径较长，但能够通过多级跳转提升用户参与度和转化率。

二、抖音投放广告产品逻辑

1. 展现位置

• 广告位：每一刷视频的第四位为潜在广告位，目前仅在第一刷第四位尝试展示广告。

2. 广告频控

• 每日限制：每个用户每天最多观看1条广告。
• 每次展示限制：每条广告对每个用户只展示1次。

3. 新安装用户

• 广告限制：新安装用户在7日内不出广告。

4. 交互逻辑

• 点击操作：用户可以通过点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作进入推广落地页。
• 点赞交互：支持点赞交互，但不统计和显示点赞量，不支持评论、转发功能。

5. 售卖方式

• 竞价模式：采用预存费用，按CPC、CPM扣费。

三、淘宝店产品如何进行抖音投放广告

1. 抖音广告开户

• 开通账户：广告主可以通过巨量引擎AD后台或巨量引擎广告服务商进行开通广告账户。
• 服务商流程：线上咨询客服、分配商务人员、确认合作、开户、签合同、付款、分配运营。

2. 抖音店铺宣传

• 广告展现形式：抖音广告主要通过视频类型的文字链跳转到电商平台店铺，以图片、图文、视频等多种形式存在。
• 广告内容：淘宝店铺可以将图文并茂或者视频的形式融入到广告中，吸引用户注意。

3. 广告收费模式

• CPC和CPM：CPC竞价起步为0.2元，CPM为0.03元/每次曝光。

四、抖音淘宝店铺广告投放流程

第一步：提供相关资质开通抖音广告账户

1. 营业执照、淘宝店铺主体资质：提供营业执照和淘宝店铺主体资质（如产品带标提供商标）。
2. 抖音广告开户：在资质不卡审的情况下，当天可以解决开户问题。
3. 技术改造：客户提供淘客链接、商品ID、落地页进行技术改造（时间和开户可同时进行）。

第二步：提供产品视频

• 我司有专业的拍摄团队，可为广告主提供高质量的产品视频。

第三步：搭建广告后台，细分人群定向，搭建广告创意，等待广告审核通过。

第四步：开启广告投放，数据监控优化。

通过以上步骤，淘宝店铺可以在抖音平台上实现高效的广告投放和引流，最大化实现产品的转化。抖音广告平台拥有强大的数据管理功能，可以帮助广告主精准定位目标用户，优化广告效果。