2022年抖音双11好物节活动玩法规则

在即将到来的抖音双11好物节期间，为了助力各位抖音卖家们高效筹备和开展活动，本文将深入解析一系列关键玩法规则，旨在为您的营销策略提供专业指导。

3.1 跨店每满减（商家出资）

3.1.1 活动简介

双11跨店每满减活动是由平台组织的优惠促销形式，旨在通过减免部分交易金额，激励用户在小店平台进行消费。商家需承担相应的让利，以提供折扣优惠，并通过全链路优惠透传提升用户下单转化率。

3.1.2 活动权益

报名并审核通过的商品将享有以下权益： - 抖音商城满减专区曝光展示 - 商品详情页满减氛围加持 - 强化全链路优惠引导

3.1.3 跨店每满减优惠分摊

活动商品将绑定每满减活动，商家承担全部让利。用户凑单达到满减门槛后，即可享受相应额度。单个商家的成本分摊将根据商品金额在订单总金额中的占比来确定。

3.1.4 跨店每满减优惠叠加/互斥规则

• 优惠叠加：跨店每满减可与单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其他平台优惠等叠加。
• 优惠互斥：与达人专属价、定金预售、果园玩法等不叠加。

3.2 好物直播间

3.2.1 参与对象

符合参与条件的创作者，包括达人和自播商家。

3.2.2 活动节奏

• 报名时间：2022年9月30日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.2.3 活动简介

好物直播间是平台重点扶持的直播间玩法，为头部创作者提供运营支持或货品补贴，助力大促期间实现业绩跃迁。

3.2.4 活动权益

• 获得运营扶持或货品补贴
• 获得抖音双11好物节活动主会场展示

3.2.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求
• 以具体活动报名路径上的各行业招商门槛为准

3.2.6 活动路径

• 达人报名路径：电脑端【巨量百应后台-平台活动-直播间活动-活动广场-官方大促-抖音双11好物节-行业好物直播间奖励计划】
• 自播商家报名路径：电脑端【抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音双11好物节-店铺报名-行业好物直播间奖励计划】

3.2.7 注意事项

• 开播前5天，创作者需确认场次信息和货品备货情况。

3.3 商品种草短视频任务赛

3.3.1 参与对象

符合参与条件的创作者，包含达人和自播商家。

3.3.2 活动节奏

• 报名时间：2022年10月20日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.3.3 活动简介

通过发布带话题#抖音双11好物节并挂购物车的短视频，完成任务目标，有机会获得流量奖励。

3.3.4 活动权益

• 有机会获得小店随心推优惠券奖励

3.3.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求
• 潜力赛道：达人等级L0~L4
• 巅峰赛道：达人等级L5~L6

3.3.6 活动路径

• 报名路径：手机端【抖音APP-我-商品橱窗-任务中心-双11种草任务赛-报名成功】
• 电脑端：【巨量百应后台-任务中心-双11种草任务赛-预约/领取】

3.4 直播间引流短视频任务赛

3.4.1 参与对象

符合参与条件的创作者，包含达人和自播商家。

3.4.2 活动节奏

• 报名时间：2022年10月20日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.4.3 活动简介

通过发布带话题#抖音双11好物节短视频（不限制是否挂车），完成任务目标，有机会获得流量奖励。

3.4.4 活动权益

• 有机会获得小店随心推优惠券奖励

3.4.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求
• 潜力赛道：达人等级L0~L4
• 巅峰赛道：达人等级L5~L6

3.4.6 活动路径

• 报名路径：手机端【抖音APP-我-商品橱窗-任务中心-双11引流任务赛-报名成功】
• 电脑端：【巨量百应后台-任务中心-双11引流任务赛-预约/领取】

3.5 拉新任务赛

3.5.1 参与对象

符合参与条件的创作者，包含达人和自播商家。

3.5.2 活动节奏

• 报名时间：2022年10月20日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.5.3 活动简介

通过完成每日任务等级指定的拉新目标，有机会获得流量奖励。

3.5.4 活动权益

• 有机会获得小店随心推优惠券奖励

3.5.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求
• 拥有电商权限创作者

3.5.6 活动路径

• 报名路径：手机端【抖音APP-我-商品橱窗-任务中心-双11拉新任务赛-预约/领取】
• 电脑端：【巨量百应后台-任务中心-双11拉新任务赛-预约/领取】

3.6 全民组团PK赛

3.6.1 参与对象

符合参与条件的创作者。

3.6.2 活动节奏

• 商品报名时间：2022年9月30日至11月11日
• 达人报名时间：2022年10月26日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.6.3 活动简介

通过高潜达人任务激励和全民组团PK的形式，完成每日任务和获得激励名次的战队可获得相应奖励。

3.6.4 活动权益

• 商家权益：获得精选联盟选品广场达人曝光资源
• 达人权益：有机会获得小店随心推优惠券奖励

3.6.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求
• 拥有电商权限创作者

3.6.6 活动路径

• 商家报名路径：电脑端【抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音双11好物节-店铺报名-商品报名-精选联盟全民组团PK赛】
• 达人报名路径：手机端【抖音APP-我-商品橱窗-联盟活动-全民组团PK赛-预约/报名】

3.7 抖音支付

3.7.1 参与对象

符合参与条件的商家/创作者。

3.7.2 活动节奏

• 报名时间：2022年9月30日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.7.3 活动简介

抖音支付为用户提供省心、安全、优惠的消费支付体验，并为新老用户提供相应补贴，支持电商场景提升GMV。

3.7.4 活动权益

• 新老用户在指定商品下单享受立减优惠
• 随机立减或支付返券等权益补贴

3.7.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.7.6 活动路径

• 电脑端报名路径：分别对应不同活动类型

3.8 抖音月付

3.8.1 参与对象

符合参与条件的商家。

3.8.2 活动节奏

• 报名时间：2022年9月30日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.8.3 活动简介

抖音月付为用户提供“先消费，后付款”的在线消费金融服务，提升用户付款体验，助力场景提升订单转化率和支付成功率。

3.8.4 活动权益

• 联合立减活动
• 超值联合免息活动

3.8.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.8.6 活动路径

• 电脑端报名路径：分别对应不同活动类型

3.9 特惠省钱卡

3.9.1 参与对象

符合参与条件的商家。

3.9.2 活动节奏

• 报名时间：2022年9月30日至11月11日
• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.9.3 活动简介

特惠省钱卡通过付费券包+营销玩法的形式，实现促活、提频、复购以及用户忠诚度培养的目的。

3.9.4 活动权益

• 报名成功的商品可获得高额曝光，并可引流至店铺

3.9.5 参与条件

• 满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.9.6 活动路径

• 电脑端报名路径：分别对应不同档位

3.10 运费险

3.10.1 参与对象

适用于小店平台商家（虚拟类目，全球购(跨境)商家，拍卖商家除外）。

3.10.2 活动节奏

• 活动时间：2022年10月31日至11月11日

3.10.3 活动简介

运费险为用户提供退换货运费保险服务，避免因七天无理由退换货而对用户产生不必要的运费损失。

3.10.4 活动权益

• 报名好物直播间、大咖直播间的商家可享受平台提供的运费险补贴

3.10.5 活动参与路径

• 电脑端：登录【抖店后台-店铺-商家保障中心banner-参与活动】

3.10.6 保险开通路径

• 电脑端：登录【抖店后台-店铺-商家保障中心-运费险-立即加入-确认信息-签约成功】

3.11 安心购

3.11.1 适用范围

适用于小店平台商家（虚拟类目，全球购(跨境)商家，拍卖商家除外）。

3.11.2 服务介绍

“安心购”是小店平台整合售前选购、售中履约和售后无忧全链路特色服务产品，为消费者提供多重服务保障。

3.11.3 开通路径

• 电脑端：商家需要进入【抖店后台-店铺-权益中心-权益服务管理-安心购点击“立即点亮”】。