抖音本地生活团购站长（抖音2021电商GMV目前完成）

抖音本地生活半年GMV达220亿元，加速拓展城市与生活服务

近日，36氪未来消费报道，抖音本地生活在2023年上半年实现了约220亿元的 GMV，这一成绩仅在半年内便超越了去年全年未能达成的200亿元目标。其中，第一季度的 GMV 超过了 100 亿元，而第二季度则在 110 至 120 亿元之间。

据知情人士透露，抖音本地生活的增长趋势明显，5 月份的 GMV 约为 45 亿元。然而，6 月份 GMV 出现下滑，但这与 6 月开始实施的抽佣制度无关，更多是由于 6 月营销节点推进相对缓慢所致。值得一提的是，湖北、河南等标杆省区的 GMV 在 6 月分别超过了 3 亿和 2 亿。

抖音生活服务负责人对此回应称，数据不准确，但具体细节尚不便透露。此外，今年 1 至 3 月，抖音在云南、重庆、天津等地密集拓城，截至 6 月，已拓展至 33 个城市，全年计划拓展至 50 至 55 个城市。

在本地生活服务领域，抖音持续加码投入，尤其是在直播团购方面。今年 1 月，抖音本地生活业务定下了 400 亿 GMV 的目标，2 月提升至 500 亿。为了实现这一目标，抖音开始量化增长指标及商家活跃指标等。

在拓展城市方面，抖音本地生活已成功进入 33 个城市，计划全年拓展至 50 至 55 个城市。在已有城市中，抖音团队重点运营北上广深等网红城市，并积极扩展本地生活的类目，包括洗浴按摩、综合商超、鲜花等，目前一级类目数量已超过 10 个。

值得一提的是，抖音电商近期测试了“极速达”服务，该服务可实现商品同城当日达、周边成本次日达。此外，字节跳动还计划上线一款全新的种草 App——“可颂”，定位为一个年轻人生活方式社区，旨在通过社区种草业务进一步拓展本地生活服务领域。

“可颂”与小红书类似，采用图文和短视频相结合的形式，页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍，下方为网友评论。视频内容则采用抖音的短视频界面进行展示，目前内容多来自抖音创作者。

抖音本地生活业务的快速发展无疑给美团、小红书等竞争对手带来了压力。抖音通过加码本地生活服务和上线“可颂”App，试图在竞争激烈的市场中占据更大的份额。未来，抖音本地生活服务有望继续保持强劲的增长势头，进一步改变现有的市场格局。