抖音进入本地生活（商家抖音如何做推广）

抖音本地生活业务的崛起与影响

经过两年的不懈努力，抖音本地生活业务已初具规模。自今年6月1日起，抖音本地生活正式开始收取佣金，至今已有一个多月的时间。然而，这一举措并未降低商家和用户对相关服务的热情，反而因抖音本地生活服务与短视频、直播带货的紧密结合，激发了商家的营销热情。

据《中国经营报》记者了解，抖音在本地生活服务上收取的佣金相对较低，低于其他OTA平台。尽管如此，其整体营销费用与其他平台相比并不逊色，且其转化率和核销率均表现良好。例如，抖音本地生活业务在1月份定下了400亿元的GMV目标，并在2月份提升至500亿元。而据媒体报道，2022年上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元，其中第一季度超过100亿元，第二季度在110亿至120亿元之间。

随着团购直播和抖音本地生活服务的兴起，越来越多的商家看到了抖音平台带来的商机。一位专门从事抖音运营的公司负责人表示，抖音的推广费用虽然不低，但其转化率和拉新效果非常好，因此商家现在更愿意将推广重点放在抖音上。

业内专家认为，抖音本地生活对整个市场的冲击将会非常大，相当于流量的降维打击。然而，在用户产生直接需求之前，抖音已经通过直播、短视频等方式成功吸引了大量用户。为了应对这一挑战，其他平台如美团也推出了免费开播工具“美团直播助手”APP，并与快手平台展开合作。

抖音本地生活的崛起也引发了一些担忧，尤其是在下沉市场的商家赋能方面。尽管抖音流量庞大，但如何保证留存率仍需商家深耕中小商家的各种需求。目前，抖音本地生活正在努力优化产品闭环生态，通过巨量本地推等产品为商家提供更完善的推广支持。

展望未来，抖音本地生活业务有望继续保持强劲的发展势头。随着用户需求的不断变化和市场竞争的加剧，抖音本地生活将不断创新和完善服务，以满足商家和用户的需求。同时，各大平台也将加强合作与竞争，共同推动本地生活服务市场的发展。