在过去的半年里，抖音本地生活业务以惊人的速度崛起，实现了220亿元人民币的交易额，这一数字不仅超过了去年全年目标，也标志着抖音正式向本地生活市场的巨头美团发起挑战。随着阿里、京东、拼多多等电商巨头的纷纷入局，本地生活市场已成为巨头们竞相争夺的新战场。
抖音本地生活的迅猛发展始于2018年，当时抖音开始布局本地生活业务，通过第三方平台搭建生活服务场景，并为商家在“企业号”上开设团购功能。尽管初期效果有限，但抖音并未放弃，反而加大了对本地生活业务的投入。2020年，字节跳动集团对美团的本地生活业务架构进行了调研，并在次年对抖音App的同城页面进行了调整，增加了本地生活入口，推动了达人探店模式和直播模式的兴起。
截至今年6月，抖音本地生活业务已覆盖33个城市，涵盖了美食、住宿、周边游等多个类目。抖音不仅为商家提供了线上拓客的重要渠道，还通过短视频和直播带货的方式，帮助商家实现销售增长。
面对抖音的挑战，美团采取了多项措施进行应对。首先，美团加大了对直播业务的投入，推出了免费开播工具“美团直播助手”APP，以吸引更多商家参与直播带货。其次，美团与快手展开合作，通过美团小程序为商家提供线上交易和售后服务，以应对抖音在直播领域的竞争。
尽管抖音本地生活在市场份额上仍与美团存在较大差距，但其在短时间内实现如此高的交易额，显示出强大的增长潜力。未来，随着抖音在本地生活市场的不断深入，美团将面临更大的竞争压力。然而，对于商家而言，抖音本地生活无疑是一个值得关注的新兴渠道。
在短视频时代，抖音企业号已成为企业重要的新窗口。企业应明确企业号定位，关注核心业务信息，精准定位目标用户群体，并制定合理的营销推广策略。通过视频版官网、视频版店铺和视频版客服号等多种方式，企业可以充分利用抖音平台，实现品牌宣传、销售增长和客户服务。
总之，抖音本地生活的崛起将对本地生活市场产生深远影响。对于商家而言，如何利用抖音平台实现业务增长，将是未来需要关注的重要课题。
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