抖音电商珠宝文玩行业管理规范

近日，抖音平台正式对外发布了《“珠宝文玩”行业管理规范》修订版的意见征集通知。本通知旨在强化消费者权益保护，规范行业内的商家经营行为。为进一步完善《“珠宝文玩”行业管理规范》，现面向社会各界公开征集意见。

根据通知内容，本次征集意见的期限自2022年3月4日起至2022年3月11日止。公众可通过访问规则众议院“意见征集”版块，对相关规范提出投票和反馈。

本次修订的核心变更之一是针对一级类目“茶”的入驻方式，由之前的定向准入模式转变为开放招商。此举将有利于拓宽珠宝文玩行业的市场准入，促进公平竞争。

本规范适用于经营珠宝文玩类目的商家，以及推广以下类目商品的达人：茶、珠宝/钻石/翡翠/黄金、特色手工艺、陶瓷/紫砂/建盏/茶周边、时尚饰品（非精选品牌）、木作/书画/钱币/收藏、珠宝/文玩/收藏品（定制专用）。

对于不同类目的入驻要求，平台设定了不同的标准，包括定向准入和普通销售两种模式。定向准入是指平台对特定品牌或类目商品，实施商家入驻申请的审查许可制度，商家需通过平台审查后方可经营。而普通销售则是指开放招商，商家无需平台邀请，可直接申请入驻。

值得关注的是，本次新增开放招商的类目包括一级类目下的茶，以及二级、三级、四级类目下的所有子类目。在入驻要求方面，商家需遵循《招商入驻标准及资质要求》进行商品发布。

具体到部分类目的定向准入要求，例如，针对二级类目“时尚饰品（非精选品牌）”，仅当商家符合以下条件时，才可在定向招商类目中发布特定商品：其店铺类型必须是官方旗舰店、旗舰店、卖场旗舰店、专卖店或专营店之一。

此外，对于“合成（处理）钻石手饰”、“合成（处理）钻石耳饰”、“合成（处理）钻石颈饰”三个类目，目前仅接受通过定向邀约的商家进行经营。对于工艺刀剑类商品，仅限于龙泉市范围内的商家，以其发货地为依据，方可准入经营。