抖音秒杀活动商品必须实物出镜吗？有何要求？

为规范秒杀信息发布，抖音平台正式发布《秒杀信息发布管理细则》。该细则对创作者在发布秒杀信息时可能出现的违规操作进行了详细列举，并明确了秒杀信息发布的具体要求。据平台透露，所谓秒杀信息发布不规范，主要涉及创作者未遵循规范要求发布秒杀信息，或发布的信息不完整、存在遮挡等推广行为。

具体要求如下：

1. 直播间秒杀活动信息展示：创作者在直播期间进行秒杀活动时，应在直播间的背景板、OBS自播组件等关键场景中，清晰且明确地展示秒杀活动的具体信息。

2. 商品实物出镜：在秒杀活动进行过程中，商品必须以实物形式出现在镜头中。

3. 信息持续展示：秒杀活动结束后，相关信息应继续展示，确保关键信息不被遮挡。

需展示的秒杀活动信息包括但不限于以下几点：

• 每次秒杀开始时间（必填）：包括日期和时间，具体到分钟。若活动当天进行，可省略日期或标注“今日”；若非当天，则需明确具体活动开始日期。
• 秒杀商品信息及数量（必填）：包括商品品牌、名称、数量及核心参数（如有）。对于电子类商品等具有明确核心参数的商品，需明确标注，如内存信息等。
• 秒杀活动限制条件（若有，必填）：例如，快递无法送达的地区、无法参与活动的条件等。
• 是否为预售（若有，必填）。

此外，抖音平台还发布了《违规营销：诱骗秒杀管理细则》。该细则针对“低价秒杀”、“免费送”等诱骗用户参与秒杀互动的推广行为进行了规范。诱骗秒杀行为包括但不限于以下类型：

1. 宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺：指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。

2. 宣传无法兑现的“不限量免费送”：指以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0元买等推广行为。

通过这些细则的发布，抖音平台旨在加强内容生态管理，保障用户权益，促进健康有序的直播营销环境。