抖音电商罗盘手机端搜索分析是什么？有什么用？

为全面掌握自身搜索数据表现、实时洞察行业热门趋势及搜索词动态、高效优化商品标题以增加曝光度，抖音电商罗盘之移动端搜索分析功能现已正式上线。该功能集搜索成交核心指标、TOP20搜索词、市场机会分析于一体，旨在助力商家提升搜索渠道的成交数据。商家可通过以下路径立即体验：进入【抖店移动工作台】，点击【数据】，选择【商城】，再进入【搜索分析】模块。

一、搜索分析基础概述

1. 搜索入口解析

搜索功能为商家提供了精准的流量入口，涵盖抖音综合搜索、抖音商城搜索以及商品详情页顶部搜索。

1. 搜索分析功能介绍

用户搜索行为反映出其明确的消费意图。因此，对搜索数据的深入分析对于商家明确用户搜索意图、获取更多搜索流量及促进成交转化至关重要。抖音电商罗盘的【搜索分析】模块旨在协助商家全面了解自身的搜索成交数据、搜索词数据及行业搜索词数据，进而通过优化商品标题、关键词、商品信息及内容相关描述，以吸引更多搜索流量，提升成交转化率。

二、罗盘搜索分析功能价值

1. 识别商家搜索成交及占比

搜索分析功能展示商家通过搜索渠道进入直播间、短视频或商品卡后的成交数据，帮助商家了解搜索渠道的成交表现。

1. 识别自身搜索词数据

商家可了解自身热搜词及其曝光量、点击量、成交金额，助力进一步优化商品内容。

1. 了解行业热搜词及趋势对比

行业热搜词为商家提供行业热搜词识别，为商品优化提供参考建议。

三、如何解读罗盘搜索分析

1. 使用入口：进入罗盘移动端，选择【商城】，点击【搜索分析】。

2. 识别商家搜索渠道成交数据

3. 选择时间周期：支持昨日、近7日、近30日、自然日、自然周、自然月。

4. 筛选查看核心指标：搜索成交金额、占店铺总成交金额的占比、趋势图。

5. 识别自身搜索词数据

6. 搜索词TOP20：按全部搜索词、本期新增搜索词、搜索量飙升词展示TOP20的词。

7. 核心指标：搜索词名、曝光人数、商品点击人数、搜索成交金额。

8. 定义解读

9. 本周期新增搜索词：在筛选时间周期内有本商家搜索结果展示，但在上一个周期内没有本商家搜索结果展示的搜索词。

10. 搜索量飙升搜索词：与上周期相比，搜索结果曝光人数有上升的搜索词。

11. 识别行业市场的搜索热度

12. 市场机会：按热搜榜、飙升榜、高潜热词榜展示所选行业一级类目TOP20的词。

13. 行业/类目筛选：点击右上角筛选可拆分不同行业和一级类目查看搜索词的相关指标。

14. 指标展示：热搜榜、飙升榜指标：搜索词名、搜索热度指数、点击热度、成交指数；高潜热词榜指标：搜索词名、搜索热度指数、商品供给缺失程度、上传商品。

15. 优化商品标题及内容

商家可根据搜索词数据，通过优化商品标题、关键词、商品信息及内容相关描述，以吸引更多搜索流量，提升成交转化率。