抖音生活服务中秋月饼售卖合规专项治理规则

抖音生活服务平台近日启动了中秋月饼销售合规治理专项活动，旨在积极响应国家《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（2022年第5号）的指示精神，贯彻落实国家关于遏制“天价”月饼、倡导节俭、反对浪费的政策要求。以下为该专项治理活动的具体内容：

一、规范月饼售价，严控价格上限 1. 案例分析：部分商家在月饼宣传和销售过程中，存在单品月饼售价超过500元，以及组合月饼的划线价和折扣价亦超过500元的价格违规现象。 2. 重要提醒：商家和创作者在宣传月饼或月饼提货券等商品时，应确保短视频、直播内容以及商品详情页中涉及的单份月饼划线价和顾客实际支付价格均不超过500元，包括但不限于原价、团购价、秒杀价、卷后价等。若商品包含多份月饼或月饼提货券/代金券，每份商品的价格也应严格遵循上述标准。

二、避免捆绑销售，维护市场秩序 1. 案例分析：部分商家在月饼宣传中，违规捆绑销售月饼与红酒等商品。 2. 重要提醒：商家和创作者在宣传销售盒装月饼时，不得以任何形式捆绑搭售其他商品，亦不得以礼盒等形式将月饼与其他产品混合销售。

三、明确套餐内容，规范月饼售价 1. 典型场景：部分酒店在宣传“中秋大床房套餐”时，包含住宿一晚和月饼礼盒，月饼礼盒单独售价超过500元的规定标准。 2. 重要提醒：酒店或餐厅等在宣传套餐时，若包含月饼，应在短视频、直播或商品详情页中明确月饼的单价和数量，确保单份月饼的划线价和用户实际支付价格不超过500元。

四、注重月饼品质，避免过度包装 1. 典型场景：部分商家在月饼宣传中，未突出月饼本身，而是过度宣传礼盒的材质和配件。 2. 重要提醒：商家和创作者在销售和推广盒装月饼时，不得使用贵金属（如金、银等）和红木等贵重材料。宣传时应重点介绍月饼本身，减少包装材料的过度使用，并严格遵守相关食品包装的强制性标准，包括GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单的相关要求。

五、明确购买方式，禁止配送宣传 1. 典型场景：部分商家在月饼宣传中，违规提及“全城配送”服务。 2. 重要提醒：商家和创作者在宣传展示月饼时，应明确支持到店购买，不得提及配送服务。

抖音平台上的商家需严格遵守上述规定，以确保合规经营，规避违规风险。