抖音电商普通店经营特定品牌要求品牌资质

【抖音电商品牌限售政策解读及实施指南】

为规范平台内品牌商品的销售秩序，抖音电商平台发布了一项针对“普通店商家”的品牌限售新规。自2023年8月25日起，平台将对个体工商户类和普通企业店经营的部分特定品牌实施品牌资质要求。以下为该政策的详细解读及实施步骤。

一、政策概述

1. 限售范围：涉及抖音电商平台上约2061个品牌，要求普通店商家在销售相关品牌商品时，必须具备相应的品牌资质。

2. 资质要求：普通店商家需与品牌方沟通，获取品牌授权，以证明其具备销售资格。

3. 资质审核：平台将对商家提交的品牌资质进行审核，审核时效为1-3个工作日。

4. 未合规处理：未按要求提供品牌资质或发布未授权品牌商品的商家，将依据《商家违规行为管理规则》进行处理。

二、实施步骤

1. 政策生效时间：2023年8月25日，《普通店品牌限售细则》正式修订生效。

2. 资质提交：自2023年8月29日起，普通店商家可通过电脑登录抖店后台，在“店铺管理-资质中心-品牌资质”模块中新建限售清单，添加品牌资质。

3. 资质审核：提交的品牌资质将在1-3个工作日内完成审核。

4. 商品信息修改：审核通过后，商家可修改商品信息。

5. 未合规处理：未按要求提供品牌资质的商家，需在2023年9月15日前提交品牌资质或自查自纠下架商品。逾期未上传品牌资质的，将按《商家——未按规则提交资质材料》细则进行处理。

三、品牌授权要求

1. 授权主体：普通店（个体工商户类和普通企业店）需获得商标持有人的品牌/经销授权。

2. 授权链路：授权链路需完整，不限制授权层级。

3. 授权模板：商家可参考以下授权模板进行品牌授权。

四、总结

抖音电商品牌限售政策的实施，旨在规范平台内品牌商品的销售秩序，保障消费者权益。普通店商家需高度重视品牌资质的获取与维护，确保合规经营。同时，平台也将持续关注政策执行情况，为商家提供必要的指导和帮助。