抖音月饼销售和推广秩序的治理公告

近日，抖音平台发布了一则关于规范月饼销售和推广秩序的专项治理公告。该公告旨在响应国家发改委、工信部、商务部、国家市场监督管理总局联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（2022年第5号）的精神，强调月饼作为大众食品应回归传统文化本源，倡导简约环保的包装风格，并维护市场秩序，形成良好的社会风尚。

具体措施如下：

1. 食材规范：月饼馅料中严禁使用鱼翅等野生保护动物食材。任何含有或宣传含有此类食材的月饼馅料均属违规。

2. 销售方式：销售盒装月饼时，不得以任何形式搭售其他商品，亦不得将月饼与其他产品以礼盒形式混合销售。例如，将月饼与红酒搭配成套餐销售的行为将被视为违规。

3. 价格监管：对于单价超过500元的盒装月饼，商家需妥善保存交易信息至少2年，以备监管部门的核查。若监管机构需要，平台将可能立即进行成本调查，并对单价高于500元的月饼及其包装进行重点关注和抽检。

4. 预付卡管理：销售月饼券、月饼卡等提货卡券的商家，必须严格遵守《单用途商业预付卡管理办法（试行）》的相关规定。

5. 包装规范：商家和创作者在销售和推广盒装月饼时，不得使用贵金属、红木等贵重材料进行过度包装。包装材料的使用应遵循食品包装的强制性标准，且自2022年8月15日起生产的月饼，还需遵守GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单的相关要求。

为保障市场秩序，平台要求所有商家和创作者进行自查自纠，规范自身销售和推广行为。对于违规行为，平台将依据监管要求、平台规则及服务协议，对商家实施下架违规商品、累积违规积分、停业整顿等处罚措施；对创作者则可能采取扣除信用分、暂停或关闭电商权限等处罚措施。