抖音共创功能正式开放

近期，在抖音平台上，一种名为“共创”的新功能引起了广泛关注。这一功能自上线以来，迅速吸引了大量用户，热度持续攀升。在最新版本的抖音中，发布界面新增了“共同创作”选项，允许创作者邀请最多5位创作者加入共创，并为每位共创者分配不同的角色，如策划、脚本、录制、参演等。

当共创者接受邀请后，共创作品将在所有关联创作者的个人主页上展示，作品数据也将实现共享互通，创作者们可以共同分享作品带来的流量和曝光。此外，在视频页面上还会展示共创者的头像，其他用户可通过头像关注或进入共创者主页。

据悉，抖音的共创功能于6月底开始内测，8月开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放。为了进一步推广这一功能，抖音还发起了“抖音共创来了”活动，截至目前，该话题的播放量已高达22.5亿次。

在共创功能推出之前，许多创作者都会与其他博主进行合作，以共享对方的流量。然而，由于平台对抄袭行为的严格打击，多个账号发布相同视频容易被视为抄袭。为此，一些博主会在评论区@其他创作者，并置顶评论，以期达到引流效果。但这种方法的效果并不理想。

如今，共创功能的推出，无疑提高了创作者们进行合作的积极性，扩大了流量的“重复利用率”。同时，也为商家营销提供了新的思路。

据抖音官方表示，发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。例如，“抖音共创来了”话题下，热度最高的视频由“央视新闻”“人民海军”“军武次位面”“测评界的野路子”四方共创。该视频以6万块积木、耗时4个月制作的1：100积木版福建舰为主题，以此致敬建军95周年。在央视新闻的带动下，其他共创者的粉丝量都出现了大幅提升。

对于政务号和新闻号来说，选择共创更多是为了将当事人和事件主体展示出来，不会有太多深入合作的可能。而对于个人创作者和企业来说，共创的功能则显得尤为重要。例如，手工耿和开普勒星人的共创视频，手工耿为开普勒星人发明了一款收菜机，而开普勒星人则用特效技术将之“实践”在了他的虚拟世界之中。

对于想要依靠短视频变现的创作者来说，共创也是一个新的渠道。例如，“派小轩”和“吕长隆”的共创视频获得了95万的点赞，远高于“吕长隆”所发布的其他视频。这表明，共创能够实现“先富带动后富”，帮助腰部达人突破涨粉瓶颈。

除了以上两种作用，共创还有一个重要的作用就是品牌或商家的联合营销。例如，vlog博主“林晨同学”和“吉利汽车”的共创视频，展示了汽车的优秀性能，为品牌方带来了足够的曝光。还有摄影博主“周于斯”和“小米手机”的共创视频，满足了品牌方的需求，最终收获了17.5万的点赞。

对于品牌方而言，视频共创的作用远不止曝光产品。更重要的是能够将达人的部分流量吸引到自己这里，从而实现品牌自有内容阵地的长效经营。因此，除了合作达人之外，与其他品牌进行跨界共创也是一个不错的选择。

目前，抖音的共创功能仍处于发展阶段，许多商业价值尚未被挖掘。但随着抖音用户增速放缓，共创功能将成为打开流量共享缺口的重要环节。对于品牌和商家来说，这将成为一条成本相对更低的营销渠道。从用户的角度来看，共创功能将有助于提高决策效率，方便用户在种草时找到商家主页，了解其提供的具体产品或服务。

此外，未来直播也可能推出共创功能。例如，东方甄选、交个朋友等品牌采用矩阵模式，主要是为了扩大规模效应。如果在主直播间加上矩阵直播间的共创，或许也能起到引流的作用。

总之，抖音的共创功能具有很大的发展潜力，对于内容升级和商业化的帮助才刚刚开始。