抖音虚假宣传品牌不一致包含哪些行为？

在抖音平台上，商品品牌的宣传与商品详情页的匹配度是维护平台秩序的重要环节。抖音对此类违规宣传行为持严格态度，并已制定相应的规则和措施予以规范。以下是对相关内容的二次创作：

一、品牌不一致的定义与表现 所谓“品牌不一致”，是指在直播过程中，商品品牌信息与实际分享的商品品牌不符或存在显著差异，导致消费者被误导。这一现象可能体现在多个场景中，包括但不限于直播间背景板、口播内容、字幕、卖点文案、直播或短视频画面、管理员评论以及账号信息等。

二、品牌不一致的具体行为 以下行为将被判定为“品牌不一致”： 1. 主播在口播中提及某一品牌，而实际展示的商品却无品牌标识或属于其他品牌。例如，主播声称介绍的是“伊利”24盒产品，但实际上链接指向的是“蒙牛”商品。 2. 直播画面中展示两个或更多商品，而直播间信息（如口播、标签、贴纸、背景板宣传语、活动信息等）指向其中一个品牌，但实际商品并非该品牌，从而造成消费者混淆。 3. 直播背景板展示某一品牌商品，而主播实际讲解的商品并非该品牌，且两者高度相似，容易导致消费者混淆。

三、违规行为的处理措施 对于涉及上述违规行为的创作者，抖音平台有权根据《电商创作者管理总则》、《电商创作者账号管理规则》和《电商创作者违规与信用分管理规则》等规定，采取以下处置措施： - 用户资料重置； - 抖音号重置； - 违规视频仅限于个人主页可见； - 下架违规购物车； - 停用或永久关闭账号商品分享功能； - 主播违规警告提示； - 直播间商品下架； - 涉嫌违规内容直播中断或封禁开播； - 永久封禁直播功能； - 永久封禁账号。

特别提醒，若用户单次违规情节严重，对抖音平台的正常运营秩序造成严重影响，平台有权单方面判定用户违规性质及适用的处理标准，并采取进一步的处罚措施。