抖音小店酒类赠品/组套商品实施细则

抖音平台近期正式发布了关于酒类赠品及组套商品的详细实施规范，旨在规范商家在销售过程中的行为，确保市场秩序和消费者权益。以下是对该细则的详细解读：

一、适用范围 本规范适用于所有涉及酒类赠品或酒类组套商品的销售场景。其中，“赠品”定义为消费者在购买特定商品时，根据商家承诺或双方约定所获得的额外物品或服务。对于商家通过合法有奖销售活动提供的奖品，亦被视为赠品。“组套商品”则是指由两个或两个以上同类目或跨类目商品组合而成的套装，例如白酒与葡萄酒的组合，或酒与酒杯套组。

二、酒类赠品/组套商品资质要求 1. 商家销售的组套商品及其附赠的赠品必须在其营业执照经营范围内。 2. 组套商品中的酒类商品必须拥有完整的品牌授权链路，达到二级及以上。 3. 若商家未按照上述资质要求发布组套商品或赠品，将依据《商家—未按规则提交资质材料》实施细则进行处理。

三、酒类赠品/组套商品发布要求 1. 定准要求 (1) 酒类商品属于定向准入类目，非酒类目准入的商家不得以任何形式销售含有酒的商品，包括赠品、以酒杯为销售主体的套盒、礼盒等。 (2) 若赠品或组套商品包含定准商品，商家及品牌需为该类目定准商家、品牌，并遵循定准类目规则。 (3) 若商家未按上述定准要求发布特定定准类目、品牌的礼盒或赠品，将依据《商家—发布非约定商品》实施细则进行处理。 举例：国产葡萄酒（品牌：张裕）+人头马进口洋酒，应放置在国产葡萄酒类目下。

1. 类目要求 (1) 随商品附赠的赠品应放置在相应的商品类目中，例如酒杯应归类于餐饮具下的酒壶/酒杯/酒具类别。 (2) 若组套商品包含国产葡萄酒、国产洋酒、国产威士忌商品，则组套商品应发布在上述三个类目中。 (3) 若组套商品不包含上述商品，则应发布在更贴近礼盒主体的酒类目下。 (4) 若商家不按上述要求进行类目乱挂，将依据《商家—滥发信息》实施细则——错放类目进行处理。

2. 标题要求 若商家售卖的酒类商品为组套商品，应在商品标题中明确标示“组套”或“套装”。

3. 主图要求 若商家售卖的酒类商品为组套商品，应在主图中展示内容物图片和标签图片。

4. 商详页要求 若商家售卖的酒类商品为组套商品，应在商详页中明确标示“组套”或“套装”，并展示套装内商品内容（包括品牌、商品名称、规格、数量等），不得仅展示套装外观而不明确商品类型。

商家应严格遵守上述规定，以确保其商品信息的准确性和合法性，同时提升消费者的购物体验。