抖音虚假宣传价格不规范描述实施细则

抖音平台针对商品价格宣传规范发布新规，具体实施细则如下：

一、定义“价格不规范描述” 所谓“价格不规范描述”，是指在短视频或直播推广过程中，对于因颜色、形状、规格、产地、等级等特性差异导致不同价格的商品，宣传价格时未能明确指出具体是哪款商品的价格，或未能明确指出是哪款商品中特定SKU的价格，从而可能误导消费者的行为。

二、判定“价格不规范描述”的行为类型 以下行为将被认定为“价格不规范描述”，但不仅限于以下列举： 1. 对于具有多个SKU的商品，若不同规格对应不同价格，在宣传价格时未明确指出是哪个SKU的价格。例如，商品展示为大芒果59.9元/箱，小芒果19.9元/箱，而视频中仅展示大芒果并以19.9元/箱的价格进行宣传，此为错误行为。正确做法应为明确指出大芒果59.9元/箱的价格。 2. 在包含多个商品的短视频或直播间中，若宣传价格时未明确指出该价格对应的具体商品。例如，宣传“只要1元”、“1元就能买到”，但实际上只有一个商品是1元，其他商品均为10元，此为错误行为。正确做法应为明确指出具体商品的价格，如“1号链接500ml矿泉水15瓶10元”或“2号链接的水果（小果）10元/斤”。 3. 宣传的价格与商品链接中提供的信息不符。例如，商品信息显示3A山竹10元/斤，而宣传价格为19.9元/箱或“十几块就发满满一箱”，此为错误行为。正确做法应为与商品链接信息一致，即宣传3A山竹10元/斤。 4. 宣传的价格为商品的利益区间，但未如实描述商品的价格与规格。例如，宣传“只赚一元”、“不赚钱”、“亏本卖”，以此低价引流误导消费者，此为错误行为。正确做法应为如实描述商品的价格及其规格。

三、违规行为的处理措施 创作者在视频或直播中对商品价格及其规格的不规范描述，若利用低价引流误导消费者，侵害了消费者合法权益，平台将禁止此类违规宣传行为。一旦发现违规，平台将根据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，根据违规情节采取以下处置措施：下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等。

四、平台倡导与建议 平台鼓励创作者向消费者规范展示商品信息，共同营造良好的带货环境。同时，提醒商家在进行抖音直播带货时，应充分了解并遵守抖音规则，避免违规行为的发生。