抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告

【摘要】 在2022年7月27日，抖音电商美妆领域携手时尚产业权威媒体《Vogue Business in China》，针对消费者需求和市场动态进行深入分析，基于数据整合、趋势分析与洞察研究，共同发布了《2022美妆趋势洞察报告》。该报告揭示了当前美妆行业的六大年度新兴趋势，旨在为业界提供前瞻性的市场指导。

【市场概述】 据国家统计局发布的数据显示，2021年中国化妆品类零售市场总额达到了4026亿元人民币，同比增长约18.4%。其中，6月和11月分别以379.3亿元和570.6亿元的成绩，成为年度零售额最高的两个月份，合计占比高达23.6%。这一数据表明，"618"和"双11"等大型电商购物节对美妆产品消费的推动作用显著。此外，从年度消费峰值与电商购物节时间点的吻合度可以看出，网络购物已成为国内化妆品消费者主流的购买渠道。据相关数据显示，2021年美妆行业的电商渠道渗透率已提升至40%。

【平台动态】 在抖音平台上，美妆内容关注度持续攀升。截至2021年12月，抖音美妆企业号数量已突破10万个。报告指出，2021年，与“精准功效”相关的声量和搜索量在抖音平台上也呈现出持续增长的趋势。中国美妆消费者通过自主搜索获取科学护肤知识，对成分的研究亦日益深入。在抖音美妆功效内容播放量排名前十的类别中，防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰等成为消费者关注的焦点。

【消费者关注点】 在彩妆领域，抖音平台上养肤彩妆内容的播放量和搜索规模在2021年持续增长。消费者对底妆的护肤功效关注度日益提升，不仅追求遮瑕、持妆等传统效果，更期待产品能够滋养肌肤并具备更多功能。在面部底妆的功效需求中，“美白”成为首要关注点，而“修护”、“敏感”等关键词也备受关注。

【科技产品趋势】 在美妆黑科技产品方面，家用美容仪在抖音电商平台的销量和热度居高不下。微电流与射频仪成为消费者关注度较高的产品类型，抗老、淡纹成为美容仪消费的主要功效诉求。2022年2月，抖音电商平台上美容仪相关度排名前十的产品包括微电流、雅萌、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、逆龄抗衰、凝胶、下颌线、如新、爱用物等，其中凝胶、抗老、淡纹美容仪的相关度显著提升。