抖音罗盘手机端直播诊断是什么？有什么用？

在抖音平台，直播诊断工具已成为商家优化直播效果的重要助手。以下是对该工具的具体功能及其操作流程的详细解析：

一、直播诊断功能概述

直播诊断工具旨在对直播间整体成交数据进行深度分析，将其细分为三个关键维度：曝光次数、曝光至成交转化率以及每笔订单的平均单价。这一功能旨在帮助商家在直播复盘时，迅速评估直播表现，识别行业内的位置、优劣势，并自动诊断潜在问题。

直播间核心公式：直播间总成交额（GMV）= 曝光次数 × 曝光至成交转化率 × 每笔订单平均单价

该工具一期主要针对单场直播的自然流量问题进行诊断，通过识别影响自然流量的关键指标，进行深入分析，从而精准定位问题并提供优化建议，助力商家及时调整策略，提升直播效果。

二、直播诊断操作入口

商家可通过以下路径进入直播诊断功能：

1. 在抖店APP中，选择“数据/更多数据”。
2. 进入“数据罗盘”。
3. 点击“直播”。
4. 在直播详情页中，找到并点击“直播诊断”入口。

三、单直播间诊断详情页

直播诊断详情页将根据直播的具体情况展示不同的分析内容，包括但不限于流量来源、用户行为、转化率等。

四、直播诊断展示规则

由于直播时长、账号类型、商品类目等因素的差异，直播诊断的展示内容也会有所不同。具体展示规则如下：

• 直播时长、直播频率、开店时长、账号类型、直播商品所属一级类目等因素将影响展示内容。
• 详细展示规则请参考下表。

五、达人代播诊断模块介绍

达人代播诊断针对商家与达人合作的代播成交金额进行评估，主要从头部达人、中腰部达人两个维度进行分析，并结合近期带货数据表现进行匹配推荐。

1. 整体诊断

整体诊断包括达人代播成交金额和综合诊断结论，结论基于店铺的达人代播成交金额与同行同规模商家的比较。

1. 头部达人代播

头部达人代播诊断包括L6-L7级别达人的整体效果、效果良好的商品、需要改善的商品以及推荐合作商品。

1. 中腰部达人代播

中腰部达人诊断基于“行业平均转化率”和“行业平均曝光量”进行四象限划分，对合作情况进行整体归类，并支持搜索查看具体合作达人的数据。

通过上述功能，商家可以更全面地了解直播数据，优化直播策略，提升直播效果。