巨量引擎怎么新增账户（搭建账户的准备工作）

巨量引擎账户优化是一个复杂而精细的过程，涉及到多个关键环节。要想显著提升ROI，账户优化师需要深入理解并应用以下三个核心要点：

一、账户阶段划分与数据收集

巨量引擎的账户层级可分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。其中，数据收集阶段最为关键，相当于系统的学习期。在这一阶段，系统会大量积累数据并建立完善的模型，因此前期的模型质量将直接影响后期的投放效果。

数据收集阶段细分

• 冷启动期：前0-5个转化期间，决定计划是否继续投放。
• 建模期：6-20个转化期间，决定计划后期效果。

二、精细化数据收集与管理

在数据收集阶段，进一步细分为冷启动期和建模期。冷启动期又可分为前0-5个转化期间和前20个转化期间。前0-5个转化期间最为困难，如果能快速达到前5个转化，后期的起量基本没有问题。

数据管理策略

• 成本保障期结算：成本高时暂停计划等赔付即可。
• ECPM值计算：每一天都要计算ECPM值，考察今天的ECPM值是否有变化，如果数值下降，就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。

三、稳定投放与计划衰减

当计划度过数据收集阶段，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大。ECPM值决定稳定期长短。

稳定投放策略

• 消费与周期：消费越大，周期越短。如果日消耗较大，周期可以缩短至1-2天。
• ECPM值监控：每一天都要计算ECPM值，考察今天的ECPM值是否有变化，如果数值下降，就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。

计划衰减与优化

当连续3天或连续时段内，呈现出两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。

四、总结与实操建议

通过上述三个要点的详细分析与实践，账户优化师可以有效提升巨量引擎的ROI。以下是一些具体的实操建议：

1. 合理划分账户阶段：明确各阶段的任务与目标，确保数据收集的全面性与准确性。
2. 精细化数据管理：密切关注ECPM值的变化，及时调整出价策略，确保广告投放的效益最大化。
3. 灵活运用稳定投放与计划衰减：根据市场变化与广告效果，灵活调整投放策略，实现ROI的持续提升。

在实际操作中，账户优化师还需要不断学习和实践，积累经验，以便更好地应对各种挑战和机遇。通过遵循以上三个核心要点，并结合实际情况进行灵活调整，账户优化师可以显著提升巨量引擎的ROI，实现更好的投放效果。