抖音天珠类商品禁售通知，染色玛瑙制品宣传规范

在抖音电商领域，广大珠宝文玩行业的商家们需密切关注最新动态。近期，抖音平台正式发布了针对“天珠”类商品的销售禁令以及染色玛瑙制品宣传规范的通告。对于涉及此类商品销售的商家而言，深入了解相关规范至关重要。

随着“天珠”类商品在消费者中的关注度不断提升，抖音平台内也出现了一定数量的被描述为“天珠”的商品。根据行业共识及平台相关规定，天珠系指历经千百年传承，主要在我国西藏、尼泊尔、不丹及克什米尔地区（喜马拉雅山脉两侧）流传下来的文物藏品。此类天珠以玛瑙为基，经过人工镶蚀加工而成。依据《中华人民共和国文物保护法》及平台《发布违禁商品/信息》实施细则等法律法规，抖音平台已将此类商品纳入禁售范围。因此，各商家及创作者应严格自查自纠，规范自身商品发布及推广行为。

此外，在平台巡检过程中，发现部分创作者在销售外观类似“天珠”的当代人工染色玛瑙制品时，通过商品详情、标题、口播等途径进行虚假宣传，误导消费者。此类行为严重扰乱了平台生态秩序，损害了用户消费权益。抖音电商平台始终坚持构建美好、正向的直播内容生态，倡导积极、健康的社区氛围，对此类违规行为将予以严厉打击。

自2021年9月18日起，抖音电商平台将对违反上述规范的行为进行专项治理。以下是关于“天珠”及染色玛瑙制品宣传的常见问题解答：

1. 天珠的定义与特点： 在中国文化语境中，天珠是指西藏及其周边地区（包括尼泊尔、不丹等）利用古老的人工技术在玉髓/玛瑙表面绘制图案的珠子，亦称“瑟珠”或“瑟”。作为一种传承千年以上、以玛瑙为基、经过人工镶蚀加工的物品，天珠具有较高的文化收藏价值。天珠具有黑白相间的条纹，可分为至纯天珠、湖珠、寿珠、琼思、鲁米等类型，其中至纯天珠最为知名。按照形制和装饰特点，至纯天珠可大致分为长形天珠、达洛（圆珠）、达索（虎牙）、小天珠等四种类型。

2. 人工染色玛瑙等具有“天珠”样花纹的人工饰品宣传规范： 此类商品材质实际为玛瑙，在介绍时应详细说明商品材质、款式、重量等属性，如“人工染色玛瑙吊坠”、“黑白花纹玛瑙吊坠”。以下虚假宣传行为将被严格禁止： ① 禁止使用“瑟珠”、“天珠”、“湖珠”、“措思”、“琼瑟”、“线珠”、“鲁米”等词语进行商品描述； ② 禁止使用“藏传”、“有一定年代”、“老珠子”、“古珠”、“老东西”、“可以传承”等虚假宣传或暗示商品年代的词语进行宣传或暗示； ③ 禁止对“天珠”样花纹进行过度解读，如“二眼代表并蒂生长，可以使家庭美满，夫妻和睦”、“四眼代表‘慈、悲、喜、舍’四种无量心，可以使我们招财转运、必有事业、祈福安康、求舍平安’”、“虎牙可以增加能量挡小人的，小孩子的百日关、女人的婚姻关都可以安稳度过”等。