抖音小店有什么优势（抖音广告的几种模式你了解吗）

抖音广告模式深度解析

抖音广告，作为当下流行的营销手段，其多样化的形式和精准的计价方式深受广告主喜爱。本文将从抖音广告的形态与计价、广告后续的效应两个维度进行深入剖析。

一、抖音广告的形态与计价

抖音广告的形态丰富多样，主要包括开屏广告、信息流广告、落地页广告、下载页广告、购物业广告以及挑战赛广告。

1. 开屏广告：这种形式的广告视觉冲击力极强，用户在打开抖音的瞬间就能看到全屏展示的广告内容。其展现规则灵活多变，可根据广告主需求进行定制，包括静态、动态或视频等形式，并支持与落地页的跳转。

2. 信息流广告：基于用户的兴趣和上下文流量进行精准推送，确保广告内容与用户需求高度契合。这种广告形式不仅能够增加品牌曝光度，还能提高用户的转化率。

3. 落地页广告：用户点击广告后，可跳转至H5页面进行详细了解或参与互动。这种广告形式适用于各种需要用户填写表单或下载应用的场景。

4. 下载页广告：引导用户下载应用，适用于游戏类、工具类等应用推广。

5. 购物业广告：直接引导用户前往应用内的商铺进行购买，适用于服饰、美妆、母婴等品类。

6. 挑战赛广告：通过定制话题和创意互动吸引用户参与，提高品牌曝光度和用户粘性。

在计价方面，抖音广告主要采用CPM（Cost Per Mille）、CPC（Cost Per Click）、CPA（Cost Per Action）等计价方式。广告主可根据自身需求和预算选择合适的计价方式。

二、抖音广告后的字节系公司

抖音广告的背后，是字节跳动强大的广告投放系统和技术支持。其中，交易平台巨量引擎凭借其丰富的定向体系和人群分析能力，为广告主提供精准投放服务。同时，撮合服务平台巨量新图和商家服务平台斗店巨量鲁班也为广告主提供了全方位的支持。

1. 巨量引擎：通过强大的定向体系，将用户分为九大定向维度和1000家的人群种类，确保广告能够精准触达目标用户。

2. 巨量新图：作为撮合服务平台，巨量新图致力于为用户提供高效、便捷的广告投放体验。

3. 斗店巨量鲁班：专注于小电商店的广告投放，提供速推自助广告解决方案。通过选定好商品后，根据地域、性别、年纪等因素选择投放人群，实现高效转化。

三、抖音小店广告投放技巧

想要在抖音小店获得高效的广告投放效果，除了选品、素材创意等方面的优势外，还需要掌握一定的投放技巧。以下是一些常见的跑量方式和长期维护策略：

1. 高成本，低消耗：通过提价、放开定向、新建计划等方式进行测试和优化。

2. 成本高于预期，高消耗：重点关注成本优化，通过降出价和调创意等方式降低成本并提高投放效果。

3. 低成本，低消耗：挖掘产品、素材和定向组合的潜力，通过提价抢量和新建计划进行测试和优化。

4. 低成本，高消耗：开新户跑量、尝试新产品/工具以及保持竞争力和持续创新是关键。

四、抖音小店广告长期维护策略

为了保持广告投放效果的持续性，广告主需要做好以下长期维护工作：

1. 广告组分配：结合AB测、投放位置、素材类型和定向进行对比分析。

2. 广告计划新建：坚持新建计划以应对广告计划的衰退期。

3. 用户定向：屏蔽物流不到和历史投放成本高的区域，并利用DMP包进行精准投放。

4. 出价方式：根据实际情况选择CPA保成本不保量的投放方式，并在OCPM起量后配合搭建CPA计划进行跑量。

5. 利用好新账户：结合自动出价和跑量素材组合进行测试和优化。

6. 持续盯数据：关注点击率、转化率等关键指标以评估广告效果并及时调整策略。

7. 操作节奏：买定离手并调整去新建原计划不要动。