抖音鲁班推广怎么样（鲁班电商抖音投放展现位置）

抖音小店巨量鲁班广告效果探析及高效投放策略

在抖音小店的营销版图中，巨量鲁班广告以其独特的魅力成为了众多商家推广商品的重要手段。然而，要想让鲁班推广取得显著效果，并非易事。本文将深入探讨巨量鲁班广告的常见跑量方式，并分享一些高效的投放技巧，助力抖音小店商家实现营销目标。

一、巨量鲁班广告的常见跑量策略

1. 高成本，低消耗场景：

2. 目标：迅速提升曝光量。

3. 分析：此时ECPM（每千次展示成本）竞争力较低，核心问题在于未找到最优转化人群。

4. 方法：通过提价10%-20%来重新预估成本，放开定向，新建计划测试新定向组合，以及在不同推广阶段搭建新的商品链接。

5. 成本高于预期，高消耗场景：

6. 目标：在保持流量的同时控制成本。

7. 分析：此时ECPM排名靠前的广告已具备一定优势，优化成本的关键在于提升CTR（点击率）和CVR（转化率）。

8. 方法：通过降低出价来观察量级变化，并尝试贴成本降价；同时，剔除高成本或低CTR、CVR的素材，新建计划测试新定向组合以降低成本。

9. 低成本，低消耗场景：

10. 目标：利用低价吸引大量曝光。

11. 分析：此时产品、素材和定向的组合具有较强的竞争力，能够有效抗衡低价转化人群。

12. 方法：提价以抢夺流量，关闭投放表现不佳的计划，并新建计划测试新定向组合。

13. 低成本，高消耗场景：

14. 目标：在保持低成本的同时实现高效跑量。

15. 方法：开新户进行跑量，或新建不同推广组尝试新产品/工具如自动出价、DMP人群包等，并持续优化广告素材和定向。

二、巨量鲁班广告的长期维护策略

1. 广告组分配：结合AB测试，对比不同投放位置、素材类型和定向的效果。

2. 广告计划新建：每个广告计划都会经历衰退期，因此需要坚持新建计划以持续优化效果。

3. 用户定向：屏蔽物流不到或历史投放成本高的区域，并学会利用DMP包精准定位目标用户。

4. 出价方式：采用CPA保成本不保量的策略，并在OCPM起量后配合搭建CPA计划进行跑量。

5. 利用好新账户：结合自动出价和跑量素材组合进行测试，以快速验证广告效果。

6. 持续盯数据：点击率高并不等同于转化率高，因此需要持续关注并优化转化率以实现低成本下的高消耗。

7. 操作节奏：保持买定离手的心态，根据市场变化及时调整策略，避免盲目调整原计划。

综上所述，要想通过巨量鲁班广告实现低成本高消耗的推广效果，并非一蹴而就。商家需要深入了解巨量鲁班广告的常见跑量方式和长期维护策略，并结合自身实际情况进行灵活运用和不断优化。相信在掌握了这些技巧后，抖音小店商家的营销之路将更加宽广顺畅。