2021年抖音年货节四大特色玩法，招商通道正式开启

在2021年初，抖音将年货节活动定位为年度营销的核心项目，充分认识到其在行业营销中的战略地位。尤其在当前复杂多变的市场环境中，如何精准把握这一关键时期，吸引广大用户关注并促进交易转化，成为当务之急。本文将深入剖析抖音年货节的具体内容，以期为业界提供有益参考。

一、特色玩法与营销工具助力，打造年货生意新模式

抖音以内容电商为核心，为商家、服务商、达人机构打造全新的年货生意模式，助力其实现快速发展。据抖音电商活动运营高级总监范瑞真透露，2021年1月4日至1月20日，抖音电商将举办“抖音新年购，买遍全中国”、“抖音贺新年，品类大狂欢”、“抖音新年味，抢新年货节”三个阶段的年货节活动，通过特色玩法、抢新工具、全民抢新和机构服务商玩法，助力用户玩转抖音抢新年货节。

其中，四大抢新年货特色玩法值得关注：

1. 年货好礼：结合中国传统文化IP打造主题年货及周边，鼓励商家提报具有中国传统文化IP元素、与春节年货强相关的产品，同步享受抖音年货节主会场商品百万级别曝光、分会场全周期曝光等资源。

2. 上新礼：品牌新上市的年货精品，以新技术、新功能、新设计、新体验和品牌力、新品力、趋势力、种草力为考量标准。抖音电商将重磅推出17名“新品/新锐推荐官”，以每天一场新品直播帮助新锐品牌年货抢新出道。

3. 重点直播间奖励计划：针对符合条件、不同规模的直播间进行定制化流量扶持，打造“重点直播间”，单直播间最高可获取百万资源包，并有机会在年货节核心会场展示。

4. 双端联动双倍抢新：抖音火山首次实现大促会场联动，商家达人可在抖音、火山双端同步短视频、直播等内容，获取更多流量。

此外，抖音年货节还在年货粉丝券、年货秒杀、年货新人专区三大产品层面进行了升级，为商家、达人提供全民玩法，如中小主播开门红排位赛、全民年度冲刺排位赛和每日活动任务，并给予丰富的流量奖励。

二、产品升级和平台治理规则公布，全力保障电商体验畅通

为便于商家更好地玩转抖音年货节，抖音电商活动运营总监付晨洋会上就活动期间的客服、物流、运费险、极速退款、平台禁售等平台规则进行了详细解答，为品牌商家、达人机构及服务商创造良性内容电商生态。

抖音电商产品总监向应昌介绍，一方面不断完善和优化用户在抖音的购物路径，另一方面不断建设和丰富直播间的营销能力，为抖音主播提供合适的营销工具和玩法，帮助他们高效带货，实现快速转化。

在产品功能升级方面，抖音电商围绕优惠券、秒杀、店铺满减和定时开售等营销能力进行拓展升级，提升直播间的转化效率；同时，抖音电商以品牌广告产品升级、直播间引流形式拓展、DOU+粉丝推送等流量产品帮助商家、达人更好地触达用户。

会上，向应昌还强调了带货口碑分、中心化场景等对抖音商家的重要性，驱动电商高效成交。活动期间，抖音的“电商小助手”官方账号还将推出6场商家通用培训和其他日常培训课程，助力商家更好地在抖音上开展内容电商。

据了解，截至目前，已有600多万商家、达人关注该账号，越来越多的商家从直播培训课程中获益，实现销量增长。