今年双十一，抖音跟上了吗？淘宝直播第一的位置还能稳吗？

在2020年的双11购物狂欢节中，电商直播领域的竞争愈发激烈，各大平台纷纷展现出其独特的战略布局和爆发力。

首先，淘宝直播凭借李佳琦、薇娅等头部主播的引导，一晚间的GMV便接近70亿，直播间观看人数突破亿级，日收入预估达到6-8亿，成为热搜焦点。与此同时，淘宝直播的纯电商购物场景和优质电商购买人群实力也得到充分展现。

快手作为新流量途径，对今年的116购物狂欢节表现出前所未有的重视。一方面，快手明确提出为中小卖家赋能，推出产地好物挑战赛、技能服务费减免等政策；另一方面，联合江苏卫视推出“一千零一夜”晚会，邀请杨幂、黄渤、沈腾、迪丽热巴等30多位明星与快手头部达人共同参与。快手电商还首次推出集卡分一亿、全域红包雨等玩法，旨在扩大用户基础，吸引更多品牌和商家入驻。

然而，与淘宝直播和快手电商相比，抖音电商在双11期间的表现显得相对平静。尽管抖音发布了“双11宠粉节”细则，但并未在途径外针对直播电商有大动作。此外，抖音直播自10月9日起彻底堵截第三方外链，对尚未建立独立运营、客服、售后体系的品牌来说，今年的双11或许难以将抖音卖货视为重心。

为何抖音要在双11这个关键节点发布这些政策？为何在整个双11期间没有体现出与其他平台一决高下的“野心”？实际上，抖音在9月27日发布了一项公示，要求所有抖音及抖音火山版途径注册产品共享功用的用户缴纳500元保证金。此举旨在优化电商生态，过滤掉玩票性质的用户，鼓励真正希望通过抖音进行内容变现的创作者。

抖音电商在完善电商生态建设方面，还做了许多努力。例如，从5月起推出“种子方案”，面向多个品类商家提供注册直播购物车、流量扶持、技能服务费减免等政策；与苏宁易购达成深度合作，全量产品入驻抖音小店，降低对外部途径“货”的依赖。

在“人-货-场”建设相对完善后，抖音电商将更多精力转移到“人”与“货”的精准、高效链接上，帮助达人更快选品带货。为此，抖音上线了“招商工具”，让达人根据自身带货效果、客单价分布、擅长带货品类分布，自动发布招商信息，并直接推送给小店商家。

总的来说，抖音电商在双11期间虽然未表现出强烈的竞争态势，但其实质上是在完善电商生态建设，为未来的GMV爆发奠定基础。而快手电商则通过深耕电商直播3年，已验证了直播电商在满足用户消费需求、提升用户活跃度和交易额方面的巨大潜力。据电商专家赵圆圆预测，今年双11，抖音直播电商GMV有望突破300亿。在2021年的双11，淘宝直播第一的方位能否稳住，还有待观察。