农村老太太半年抖音涨粉2000万！她到底做了什么？

随着互联网发展步伐的加快，抖音、快手等平台用户群体的不断扩张，越来越多的老年人开始涉足网络世界。在众多以颜值、音乐、舞蹈等为主要内容的网红风靡一时之后，抖音、快手等平台上涌现出一批拥有千万级粉丝的中老年网红。其中，今年72岁的抖音达人@我是田姥姥便是其中的一员。自2019年11月开始拍摄视频以来，短短半年时间，她就收获了2128万粉丝，2.6亿红心赞，转发留言近亿。

如此迅猛的粉丝增长速度，这位“国民姥姥”究竟是如何爆火的？其快速成长的秘诀又是什么呢？下面，让我们深入剖析。

一、半年涨粉2000万

目前，抖音平台上“银发网红”的粉丝增长能力十分强劲。一个以祖孙之间的家庭式喜剧为特色的搞笑剧情号，在半年内完成了2000万的粉丝增长，成为搞笑短视频赛道的一匹黑马。这个账号便是「我是田姥姥」。

@我是田姥姥的短视频内容主要以嘴碎的田姥姥与狡猾外孙的搞笑故事为主，通过标志性的“突突突”式对话，以及东北口音的喜感，塑造了有特色的人设，增强了辨识度，使得这个账号迅速吸粉，成长为千万粉丝的IP。账号风格以温馨搞笑为主，由于视频内容贴近日常生活，因此很容易拉近与观众之间的情感距离。其中，3月10日发布的《姥姥这回是真懵圈了，一定看完!#姥姥的嘴到底有多碎 #这个视频有点料》视频作品，共获得点赞396.1万，是目前所有视频中点赞数量最高的。

达人凭借该视频，一天涨粉86.7万。从这个视频中，我们可以看到其独特的搞笑风格：

1. 田姥姥标志性的“碎嘴”式对话，让人设自带喜感，给观众留下了深刻的印象，亲和力十足；
2. 选材新颖，内容场景接地气，容易引发用户对家庭和亲情的向往，产生共鸣。

视频内容的取材为日常生活中常见的事情，通常是外孙想出各种怪招“恶搞”姥姥，视频中的主角田姥姥看起来平平无奇却有一种亲切感，能让粉丝产生代入感并引起共鸣。内容既温馨又充满反转和冲突，实现了搞笑短视频内容的创新。

在粉丝快速增长的同时，作为搞笑剧情类的一大IP，田姥姥的变现方式主要集中在广告收入，主要是商品橱窗广告和广告视频两种，直播带货为辅。据全五分带货数据显示，今年5月，抖音网红“我是田姥姥”开启直播带货首秀，取得了150万元的销售额。

如此反差萌的老年网红，打破了我们对他们的刻板印象，同时在网络上“收割”了一大批粉丝。那么，中老年网红为何具有如此大的魅力呢？

二、中老年网红爆红全网的秘密

不难发现，田姥姥在人设、内容、服装三个方面都有极高的辨识度，让你在千千万万个同质化网红中，一下子就能记住。从视频内容来看，我们总结出了以下几个特征：

1. 人设颠覆，制造惊喜

最有效的圈粉利器怎能少得了人设？鲜明个性的人物，总是容易在人群中脱颖而出，银发网红的人设也是如此。不少用户都会为人设买单，相对于年轻网红，银发网红的人设更具风格和魅力，有独特的记忆点，不会给人一种刻意打造的感觉。可以说，银发网红本身便是一种最真实接地气的形象，充满真实感，因此特别戳中观众的笑点。

对于平台中的年轻网红，用户或多或少都会感觉到审美疲劳，而说话诙谐幽默、反差感满分的中老年形象，反而让人感觉耳目一新。在面临一众高龄博主时，如@只穿高跟鞋的汪奶奶的账号评论区，一直有不少网友表示：希望您能够天保九如，让我老了也能像您一样。

1. 个性突出，易于传达

账号风格最鲜明的一点莫过于田姥姥毫不造作的亲切感，以及祖孙之间的“碎嘴式”对话。视频中的田姥姥非常乐观开朗，即使被狡猾的外孙作弄也不生气，而是姥姥总会开启机关枪吐槽模式，最后反而哈哈一笑，就什么事也没有了。虽然因语速过快，姥姥说的话几乎没人能听懂，但正是田姥姥这种独特的说话方式以及与后辈的相处方法，吸引了超过2000万网友关注。

田姥姥在让身处高压繁忙中的用户捧腹大笑的同时，也感染他们用乐观积极的态度来面对生活中的各种不顺。银发类内容不仅能赢得同龄用户的欣赏和共鸣，也非常受到后辈们的喜爱和追捧。嗨妹原本认为田姥姥吸引的粉丝会是中老年人居多，但令人意想不到的是，她的粉丝中有80%为18至35岁的年轻人。

可想而知，该达人通过真实接地气的内容场景打动用户，借此唤起用户儿时的美好回忆以及对家庭和亲情的向往，更具有穿透力和用户粘性。

三、结语

有业内人士表示，银发网红爆发背后，是万亿规模的“银发经济”市场的兴起。据报告显示，网民中50岁及以上网民群体占比16.9%，人数超1.5亿，互联网正持续向中高龄人群渗透。也有人说，每一个老年网红成功的背后，都有一个缺钱的孙子。但有一点需要指出的是，虽然这些银发网红的成功不需要过大的资金和技术投入，但也不是可以随意复制的。