抖音直播feed流是什么？你想知道的都在这里！

在电商直播领域，Feed流广告（亦称信息流广告）已逐渐成为主流投放方式之一。相较于传统的直播间Dou+投放，Feed流在转化效果上展现出更为显著的优势，众多商家纷纷从Dou+转向Feed流的怀抱。以下是对Feed流的详细解析。

一、Feed流的定义与特点

Feed流，即抖音于今年4月推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放系统。其核心在于，在抖音推荐页直接向用户展示推广的直播间，旨在为带货账号直播间引入精准流量，提升广告投放效率和效果。目前，抖音Feed流广告主要有两种形式：短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

短视频引流直播间，即商家投放的广告视频素材能够在信息流中展示，用户点击头像或组件即可进入直播间，或通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容直接在Feed信息流中展示，用户在信息流页面刷到后，可直接点击屏幕进入直播间。

目前，商家主要选择Feed流直投直播间，因为这种方式更直接，无需准备过多的短视频内容。

Feed流具有以下三个特点：

1. 直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间；
2. 推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣，为品牌账号增粉；
3. 支持以保量方式定向人群，灵活买量，系统模型选量实现直播引流效果最大化。

二、适宜投放Feed流的行业产品

家居日用、服装配饰、美妆个护、生鲜食品、旅行等行业的产品，在投放Feed流时效果显著，适宜直播带货的产品均可尝试。

三、Feed流与Dou+的区别

Feed流和Dou+在投放对象、门槛和起点等方面存在差异。Feed流针对企业用户，需在巨量引擎后台开户，最低消费金额为2万元；而Dou+针对个人用户，100元即可起投。因此，Dou+在探索付费流量玩法上是一种前期低成本投入，而Feed流的门槛和起点相对更高。

四、Feed流为何受到商家青睐

1. 抖音大屏单列信息流的用户页面，加强了Feed流在投放和传递上的作用；
2. 支持收藏本站购物车组件，实现边播边卖，竖版原生直播间，产品形态及用户交互更原生，粘合度高；
3. 相较于Dou+，Feed流一个后台可绑定200个抖音个人号，满足多账户需求；
4. 作用显著，性价比高，官方打折促销活动助力Feed流推广。

五、高频问题解答

1. 直播间权重与哪些因素相关？直播间加热成本为何不同？ 答：直播权重取决于直播间的热度，包括刷礼物、在线人数、弹幕、点赞、停留时长等因素。成本决定因素包括流量等级、直播间热度、运营技巧等。

2. Feed流一次性投放适宜还是分多次投放？ 答：Feed流投放也有测试期和预热期，可根据数据变化进行调整。

3. 是否可以开直播时不消耗？ 答：可以，投放方案可暂停，按暂停键即可。

4. 粉丝要求大于10万的新号不能参与投放吗？ 答：新号可以参与投放，但必须有10万粉丝账号去报白。

5. 假如想在直播间做转化，推广目标选什么更适宜？ 答：选择观看或停留，转化成本低，广告更容易跑量。

六、总结

无论是Dou+还是Feed流，都是付费流量的玩法，商家需要投入相应的成本试错，建立适合自己的运营模式，才能实现良好的产出比。