抖音新政来了！直播带货将加收20%服务费

在抖音直播带货领域，一场前所未有的变革正在悄然酝酿。近期，抖音平台发布了一则关于【直播带货】专项服务费率的重大调整通知，这一调整无疑将引发行业新一轮的洗牌效应。

【通知内容摘要】 根据8月17日巨量星图发布的最新【直播带货】专项服务费率调整通知，针对源自第三方电商途径的产品链接，直播带货任务将收取高达20%的途径服务费。而对于源自抖音小店的产品链接，途径服务费仅为5%。值得注意的是，此调整针对的是达人合作费用，而非产品销售总额。具体而言，若某达人在星图报价100万的服务费，第三方链接的商家需支付120万。此前，若产品链接源自第三方电商途径，巨量星图收取的仅为直播时费用总额的5%作为途径服务费；若产品链接来自抖音小店，则收取GMV的1%作为服务费。

【调整影响】 这一从5%至20%的费率调整，未预先告知，也未预留执行期限，于8月20日0点全面实施。此举如同重磅炸弹，迅速在直播圈内掀起轩然大波。尤其是对于淘宝、天猫、京东等第三方电商途径而言，若想通过巨量星图与达人合作，将面临20%的服务费压力。

【政策背景】 实际上，这并非抖音首次限制外链。7月30日，抖音发布《美妆个护新规》，自8月6日起，除抖音小店之外，其他电商途径的美妆产品链接均受到限制，仅可通过巨量星图发送任务单上架购物车。违规者将面临产品分享功能被封禁。

【抖音战略意图】 此次费率调整，以及之前的美妆个护新规，均显示出抖音加快全面小店化的决心。抖音不满足于仅作为“流量入口”，而是致力于构建内部电商生态闭环，推动商家入驻抖音小店，逐步减少与第三方平台的合作。

【行业展望】 随着抖音不断调整政策，越来越多的商家开始意识到抖音小店的重要性。目前，入驻抖音小店的商家数量已接近百万级别，且品牌表现亮眼。抖音小店在功能迭代优化同时，还出台了针对中小企业商家和产业带商家的扶持方案，以吸引更多商家入驻。

【结语】 在抖音直播带货的这场变革中，速度至关重要。抖音小店运营人才的稀缺，使得尽早入局、掌握核心玩法成为关键。随着抖音变现洗牌期的到来，第一个敢于尝鲜的商家，无疑将获得丰厚的回报。