起底咪蒙的抖音新生意：吸粉4000万，一年亏1800万！

在大众号时代，咪蒙以其独特的文风和影响力，一度成为网络舆论的焦点。然而，随着时代的变迁，咪蒙的身影逐渐淡出公众视野。近期，一篇名为《咪蒙不再制作咪蒙》的文章，将这位曾经的网络红人再次推到了公众的面前。尽管咪蒙已不再活跃于大众号领域，但短视频这一新兴的流量高地，仍然吸引了她的目光。

一、短视频领域崭露头角，粉丝量突破4000万

据钛媒体报道，咪蒙自去年9月起便已涉足短视频领域，并注册了MCN公司，公司名为“银色大地”。通过工商信息查询，银色大地的法人代表为张静思，而咪蒙（马凌）及其前员工均是其合作伙伴。据时代周报消息，银色大地与咪蒙之间存在合作关系。银色大地旗下共有10个抖音账号，总粉丝量接近4000万。这些账号不仅粉丝增长迅速，变现能力也十分可观，广告最低总收入达1036万，直播带货最高GMV达18.9万。

然而，除了三个粉丝量较高的核心账号外，其余账号在抖音平台上仍处于起步阶段。其中，@爱乐之昂、@阿莉和小王、@小王同学、@争光的PP等账号粉丝数虽达数十万至百万级别，但长时间处于停更状态，甚至有账号已删除所有内容。据咪蒙采访文章透露，其公司2019年全年亏损1800万。但值得注意的是，仅6月份，银色大地的广告收入便接近350万，预示着咪蒙有望在2020年实现盈利。

二、爽文剧情助力，半年粉丝增长1023万

2019年11月，银色大地旗下粉丝最多的账号@姜十七在抖音上发布了第一条短视频。该账号以情侣甜向情景小言剧为主，凭借其独特的女版“蛮横总裁”人设，在短短半年内吸引了1023万粉丝。据字节跳动旗下官方接单渠道“巨量星图”显示，姜十七的短视频报价在10.8万至15.8万之间，涨粉和广告收入数据表明，该账号的成功打造。

姜十七的内容具有以下两个特点：

1. 矛盾冲突与剧情舒爽：姜十七的视频内容以手撕绿茶、职场争斗、逆袭等为主题，擅长制造矛盾冲突，追求“宣泄”感和“舒爽”感。这种剧情容易引起观众共鸣，让人在观看时产生代入感。

2. 情侣甜向玛丽苏剧情：姜十七的另一个内容要点是联合矩阵账号“@辰与十七”演绎总裁和蛮横女友的恋爱日常，以及壁咚、腿咚、斗心计等玛丽苏剧情。这些内容更容易击中女性观众的痛点。

值得注意的是，姜十七的粉丝画像中，女性用户占比高达近1200万，其中800多万为未满18岁的年轻女性。这表明，即使在短视频领域，咪蒙的粉丝主力仍然是女性。然而，在直播电商的风口下，姜十七的直播带货表现并不理想。

三、咪蒙短视频新业务的挑战与机遇

尽管咪蒙旗下达人的直播带货等变现手段仍需加强，但广告收入尚可。整体来看，咪蒙的短视频创业之路已有一定收获。然而，旗下头部大号的内容同质化严重，按照固定套路生产和创造内容，这种账号的生命周期并不长。要想持续保持头部账号的地位，关键在于能否持续输出优质内容。

进军短视频领域的咪蒙，其生命周期长度和长期生存能力仍有待观察。如何在竞争激烈的市场中保持优势，将是咪蒙未来需要面对的挑战。