随着2020年的到来，抖音平台的发展步伐愈发迅猛。在过去的六个月中，抖音平台的直播场次呈现出月度上升趋势，主播共计进行了5531万场直播。自2月份起，抖音直播场次呈现出快速增长态势，同比增长率高达511%。在3月至7月期间，单月直播场次突破千万场，增长趋势明显。
从主播增量和直播场次增量来看，抖音在上半年加大了直播布局力度，通过主播扶持方案，吸引了大量主播入驻平台。作为当前用户活跃度较高的平台之一，众多抖音用户纷纷利用平台完成流量变现，吸引了更多人加入抖音大军。对于初入抖音的新手来说，如何快速入门、掌握抖音变现项目，成为大家关注的焦点。
为了帮助新手更好地了解抖音运营，本文将整理抖音圈常用的名词，以便大家更好地学习和掌握。以下为抖音短视频名词详解：
一、抖音短视频名词
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引荐机制：根据用户对物品或信息的偏好，发现物品或内容的相关性，再根据这些关联性进行推荐。
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流量池：指流量的蓄积容器，旨在避免有效流量流失而设置的数据库。
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限流：指限制用户发布视频的可见范围。
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账号权重：指渠道内部的内在数值，影响用户作品的曝光度。权重高的用户更容易获得更多初始量。
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账号权级及降权：抖音给账号的权重分为4个等级，从0到3，0为最低，3为最高。账号权重与用户短视频作品优质程度相关，影响用户作品的推荐量和曝光度。
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养号：根据渠道规则和偏好，对账号进行维护。
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用户标签：用户注册新账号后，系统会自动分发20个视频，通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息，判断用户特点，界定用户标签。
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账号标签：抖音算法根据视频内容进行分类，推送给对此内容感兴趣的用户。
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完播率：衡量视频质量的重要指标之一，指视频被播放完的次数占所有播放量的比例。
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个人IP：指个人对某种作用的占有权，在互联网时代，可以指一个符号、一种价值观、一个具有共同特征的集体、一部自带流量的内容。
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UGC：指用户生成内容，即用户原创内容。
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DOU+：抖音的付费推广功能，相当于淘宝的直通车。
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蓝V认证：抖音官方对企业的实名认证，个人无法申请。
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互动数据：点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量，检查相关音乐、点击话题。
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截流：在评论区截流，通过优秀的文案引起创作者和同评论区的用户共识或热门评论，提高主页关注度。
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5级阶梯目标：完播率、点赞、评论、转发和关注比。完播率高可被推荐到更大的流量池；点赞、评论和转发率高的要么是用户更精准，要么是话题有争议性；关注比高的账号具有成为大号的潜力。
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MCN：即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或组织。
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BGM：背景音乐。
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CPC：每次点击费用，即点击单价。
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CPM：千次展现费用，即广告展现一千次需要支付的费用。CPM是评价广告效果的目标之一。
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oCPM：优化后的CPM，相当于一个虚拟的运营投入专员，多维度、实时反映历史积累的海量数据，针对广告的成本目标和实时投入效果进行快速计算和调整，给出一个相对最优的出价。
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RPM：千次展现收入，与CPM类似，RPM是针对广告展现商（如Adsense商户）而言的。
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CPT：每时间段成本，以时间来计费的广告。国内许多网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
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CTR：点击次数占展现次数的百分比。点击率是指用户点击网页广告与查看广告的访问者总数相比的次数。广告商使用点击率来衡量对广告的喜爱。
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CVR：转化率，衡量CPA广告效果的目标。
二、抖音电商名词
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抖音小店：抖音卖货的一种方式，与产品橱窗不同，它是一个店面，与淘宝网店特性相同。
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抖音购物助手：抖音推出的功能，可以展示入驻商家产品，以及查询用户购买产品订单详情。
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抖音橱窗：抖音带货的官方版本，用户通过抖音视频推广产品，可以引导用户点击到淘宝购买产品，然后视频的用户赚取中间的佣金。
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抖音星图方案：抖音的营销推广任务接单渠道，类似于微博和淘宝的微任务、快手的快接单功能。
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种草：为潜在顾客提供消费建议的一种行为，旨在帮助顾客做出最优购买决策。
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抖音海草方案：抖音官方通过海草方案挑选优质有趣的种草视频，为视频创作者提供资源、流量和运营等方面的支持。
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叠加推荐：指视频经过综合权重点评被判定为受欢迎后，会自动为内容加权。
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流量池推荐：根据算法，抖音会给每个短视频分配一个平均曝光量的流量池。
三、抖音直播名词
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音浪：抖音的货币，等值于抖币，10音浪=10抖币=1元人民币。
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本场音浪：在直播一场中，本场送出的礼物所花费的抖币，互动情况和送出的礼物数量会换算为音浪。
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小时榜：每小时更新，冷门时段5-10万可进入前10。热门时段100万音浪起步。进入前10可被官方推荐进入直播广场。
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粉丝团：可以自定义粉丝团名称，是直播中位于左上角头像下方黄色标识。加入粉丝团只需1毛钱，加入后用户名字前方会带有你的粉丝团标签，并且可以累积亲密度提高等级。
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粉丝团特权：加入后不同粉丝等级有不同的权限，例如某些粉丝礼物需要达到一定等级才能赠送。
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亲密值（粉丝等级）：提高粉丝团等级需要提高亲密值，亲密值是通过一些任务完成的，例如时长、送礼等。
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荣誉等级：观众的等级，刷钱越多，等级越高。从不刷钱的玩家没有等级。
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直播间人气：右上角实时显示的人数。
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小时榜：一小时一计算的榜单，该小时内收礼物越多排名越靠前。
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直播广场：理论上可以看到所有主播直播间封面的系统展示页面，是抖音app直播板块的主页面。
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PK：直播时，连线其他房间主播，进行互动的游戏方式。
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血条：PK过程中两边的红蓝进度条。PK过程中，谁的礼物少，那么谁的血条就少。
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众筹：我们一起送礼物，积少成多赢得本次PK胜利的说法。
四、直播带货名词
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坑位费：直播间产品的固定链接费用。现在大多数电商主播都会向商家收取坑位费。
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服务费：商家给直播组织的服务费用，一般根据直播间销售额的特定比例收取。
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佣金：电商主播按照直播间产品销量，向商家收取一定比例的佣金，可理解为销售提成。
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纯佣模式：电商主播不向商家收取坑位费，只收佣金。
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定向佣金：在淘宝联盟里，商家可以只针对单个主播的pid（pid指对应每个账户的代码，用于识别不同的淘宝客），设置佣金比例。
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带货实时热播榜：及时观看带货现场，参考正在起量的直播间中主播的销售技巧。
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直播销量：评价主播带货能力，主播对直播间节奏的把握，产品介绍的话术直接影响销量的数据。
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直播销售额：分析粉丝消费能力，粉丝画像和消费能力决定选品，销售额能体现出粉丝集体的消费水平。
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上架产品数：了解主播带货节奏，结合直播时长和上架产品数，可以预估一个产品的讲解控制在多少时间内最合适。
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人数峰值：评价主播留客能力，直播间总流量和人数峰值的比例，可以反映出直播间的吸引力程度和主播的能力。
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GMV：英语Gross Merchandise Volume的缩写，指交易总额。
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客单价：平均每个顾客的成交额，计算方法是客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数。
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ROI：英语return on investment的缩写，指投资回报率，直播间ROI的计算方法是ROI=销售额/坑位费。
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浸透率：有的商家会比较关注直播间渗透率，计算方法是直播渗透率=直播产出的销售额/当天总销售额。
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直播间PV：直播间访问次数。
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直播间UV：直播间访问人数。
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直播间人均在线时长：用户在直播间平均停留的时长。
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SKU：英语Stock Keeping Unit的缩写，指一款产品。如果一款产品有2个颜色，相当于有2个SKU。
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DSR动态评分：淘宝天猫的店铺评分。如果3项都是绿色，或者有一项低于4.7分，那么产品将无法在抖音产品橱窗上架。
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品牌专场：主播和品牌合作直播带货专场，即这场直播只卖该品牌产品。
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拼场直播：主播在单场直播里，带货多个品牌的产品。
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