抖音55天涨粉1000万！这间“奇妙博物馆”如何讲好一个故事？

在“美妙博物馆”中，每一则故事都紧密围绕着一件独特的物品展开，这些物品从行李箱、头套、拐杖到唱片机、电风扇、冰箱，不一而足。每一件物品背后，都藏着一个或古怪惊悚、或温馨感人的短剧，它们以生动的笔触描绘了人性的贪婪、愤怒、痴迷，映射出大多数人在生活中所遭遇或正在经历的情感与挑战。

例如，在电影院因争执而变成玩偶的两个男子，网络键盘侠在面具摘不下来的困境中挣扎，模仿闺蜜风格却失去自我的女性，以及锤爆PUA男套路的真闺蜜等，这些故事在“美妙博物馆”的抖音平台上收获了1054万的粉丝关注。其中，一条视频播放量高达1.1亿，可见其影响力之广。

“美妙博物馆”如何讲述一个引人入胜的故事？其故事看似天马行空，实则是对现实生活的深刻反映。故事中的主题，如PUA、键盘侠、柠檬精等，都是观众熟悉的概念和经历，通过夸张荒诞的剧情演绎，情节紧凑，悬念迭起，色调偏冷，剪辑精良，为视频增添了独特的质感。

寻常内容引擎的负责人王喜报表示：“我们希望为观众提供更加优质的内容，用户的审美其实比我们想象的要高。”寻常内容引擎成立于2018年5月，主要从事短视频信息流广告业务。公司内部采用模块化分工，编导模块负责创意产出，制作模块包括摄影师、制片以及所需的所有资源，如演员、道具、场地、服装等，还有商务、市场等其他模块。公司采用“导演中心制”，其他模块作为“中台”角色。公司共有120名员工，其中签约导演40人，均为公司劳动合同成员。每次确认拍摄脚本后，导演会从制作模块提取所需资源进行拍摄。

在“美妙博物馆”的内容制作过程中，导演的主意占据主导地位。故事灵感来源于多个渠道，包括热点话题、粉丝反馈、重要时间节点以及导演对社会现象的观察。王喜报认为，导演和观众是制作好内容的关键要素：“我们尊重创意，导演想拍什么，我们就去做什么；我们也会努力了解用户，不了解他们的话，就没办法做出观众喜爱的内容。”

目前，“美妙博物馆”播放量最高的视频是《拐杖》，讲述了一位倚老卖老、态度恶劣的老人因拐杖断裂而遭遇不幸的故事，播放量达1.1亿，点赞数突破340万。王喜报透露，这条视频让账号粉丝量从一二百万级迅速攀升至五六百万级。

“美妙博物馆”的粉丝增长速度超过了团队的预期。自2019年12月7日第一条视频上线以来，仅用55天粉丝数就突破了1000万。团队在运营这个账号的过程中，也在不断探索短视频内容的制作方法。在“美妙博物馆”之前，寻常内容引擎曾尝试在抖音上制作六集一部的系列短剧，但不久后项目就被取消，因为团队发现直接在抖音上打造IP短剧并不现实，于是回归到单元剧，一集一个故事的模式。

“美妙博物馆”意外爆火后，寻常内容引擎又推出了其他情景剧账号，如“人生答复机”，以“答复机”的形式表达人们的各种情感，引起观众的共鸣。目前，“人生答复机”的粉丝数已达488.2万，播放量最高的一期视频讲述了一个从小被金钱过度奖励的孩子长大后的故事，播放量达6400万，获赞209.4万。

然而，团队也意识到在运营上存在许多不足。疫情对账号的影响较大，导致账号不得不停更。在停更期间，账号的流量大幅下降，涨粉速度也受到影响。团队正在思考如何让千万粉账号持续发展。

对于“美妙博物馆”这种没有人设的剧情号，其商业化路径受到一定限制。但“美妙博物馆”却选择了一条不同的道路，通过品牌植入来提升品牌认知度。与品牌合作时，团队会先确认品牌，了解产品及背景，再围绕品牌讲故事。例如，5月30日发布的关于“认养一头牛”牛奶的商业广告视频，就获得了观众的广泛好评。

在商业化方面，团队也在探索新的方法，如直播带货等。王喜报表示：“我们想做能破圈的IP，而不只是局限于抖音环境。”团队正在学习和探索如何打造一个纯故事的IP，并期待在未来进行更多不同的尝试。