抖音将限制美妆个护产品！最严新规来了，速来聊对策！

在当前短视频美妆市场迅猛发展的背景下，抖音作为拥有4亿日活用户的平台，自然也不例外。抖音美妆领域的话题热度始终居高不下，而美妆账号的变现能力更是有目共睹。在头条系商业化渠道的布局中，美妆达人的表现尤为突出，其接单总金额和接单数量均遥遥领先，美妆类目占据了高达80%的市场份额。近期，抖音发布了一则关于加强美妆个护品类内容管控的公告，这标志着抖音对美妆领域的监管正式升级。以下是对此事件的深入分析。

一、抖音美妆个护品类面临重大调整

为了进一步保障消费者权益，抖音宣布自8月6日起，将对直播带货中的美妆个护类产品实施更为严格的内容管控。巨量星图渠道发布了相关公告，指出直播带货中的美妆个护产品将根据产品链接来源，分为小店和第三方渠道进行管控。

具体而言，若产品来源为小店，直播间中的产品挂车链路将维持原有模式；若产品来源为第三方渠道（如淘宝等），则对应产品链接需由相关商家通过巨量星图发送任务单后，才能进入直播间购物车。巨量星图抖音直播订单将采用“订单底价+产品售卖佣金”的结算方式。

这一政策的实施，意味着从8月6日起，除抖音小店之外，其他电商渠道如淘宝、天猫、京东等的美妆产品链接都将受到限制，只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

二、新规影响的主要目标人群

此次新规主要针对以下目标人群：

1. 直播达人：由于第三方产品的上架需通过巨量星图发布任务单，直播达人不能再通过淘宝联盟等形式赚取佣金，变现途径变得单一。直播达人带货主要面临两种选择：一是选择抖音小店的美妆产品，二是通过巨量星图接任务。

2. 未入驻抖音小店的美妆个护商家：在第三方美妆产品被管控后，商家只能选择入驻小店发布产品，或注册星图为达人发布任务。

三、抖音小店或成下一个变现风口

显而易见，抖音最初并未形成自身的电商供应链，尽管平台内的电商生态蓬勃发展，但产品来源高度依赖淘宝等渠道，更多时候是在为其他电商渠道输送流量。自5月末起，关于抖音与淘宝分道扬镳的传闻不断，这为双方未来的合作增加了不确定性。

化妆品一直是抖音达人带货的热门产品类别，美妆个护类目也是抖音带货的重要组成部分。官方选择对热门品类进行规范，可见其旨在推广抖音小店，并表达了对构建良好电商生态的决心。

为了解决供应链难题，完善电商生态，抖音正在大力推广小店，并推出移动端抖音小店管理工具——抖店。值得注意的是，在抖音的产品栏中搜索常规产品名称时，抖音小店的产品排名和权重占比最大，与之前淘宝产品靠前的摆放形式形成鲜明对比。

目前，小店直接承接抖音流量是一个完美的组合，小店产品的服务费低，转化率高，入局者相对较少，仍是一片蓝海。有消息称，近期入驻抖音小店的商家数量激增，已接近百万级别。

四、结语

在抖音生态尚未完善时，快速进行矩阵建设和内容创作是可行的策略。然而，随着抖音内容生态的日益成熟，入局抖音的成本越来越高。抖音的每一次调整，都是为了渠道电商生态的长期发展考虑。渠道鼓励商家尽早开设抖音小店，未来小店门槛将越来越高。

抖音变现的洗牌期即将到来，第一个吃螃蟹的人必定能从中获益。目前，抖音小店运营人才紧缺，尽早入局，掌握核心玩法至关重要。