在全域兴趣电商的策略指导下，该平台正积极在抖音商城、搜索和店铺橱窗等多个渠道发力，以满足用户的多元化沟通需求。在特定的活动期间，抖音商城的场景带动销量实现了高达333%的增长，而搜索场景和店铺橱窗场景的销量增长同样显著，同比增幅分别为141%和120%。此次活动不仅覆盖了16个省（区、市），更汇聚了来自全国50个不同区域产业带的优质源头好物，持续推动着商家的数字化运营效率的提升。
根据报告，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发和宜兴紫砂产业带的石瓢壶等，均成为了消费者所喜爱的产业带好物。值得一提的是，抖音电商于去年4月启动了“全民好书计划”，与作家和图书达人紧密合作，共同推动平台上正版图书的销售。在921活动期间，该平台图书的日均销量高达88万单。通过短视频和直播的形式，许多诗词类图书得到了更广泛的传播和更多的购买。
在“看见手艺计划”的推动下，非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者所认识和接受。非遗传承人通过短视频和直播平台，将他们的精湛手艺展示给全国观众，使得这些历经岁月沉淀的匠心好物得以走向全国市场。在921大促期间，非遗传承人的带货总成交额同比增长了80%。同时，小青柑普洱茶、陶瓷茶具和沉香香品等商品也受到了消费者的热烈欢迎。
数据显示，抖音电商上运动户外相关产品的成交额同比增长了156%。今年，刘畊宏的“毽子操”持续激发了人们的居家健身热情，适合居家运动的瑜伽垫和跳绳在活动期间的成交额同比分别增长了335%和199%。随着飞盘和户外露营逐渐成为更多人的生活方式，健康生活的追求也催生了新的消费兴趣。飞盘的成交额同比增幅高达883%，露营相关产品的成交额更是猛增了1596%。
多地的消费热度持续攀升，上海消费者在“抖音921好物节”中表现出了强劲的购买力，购买量位居首位。北京、重庆、成都和广州的消费者紧随其后。此外，报告还展示了抖音电商在助力乡村发展方面的成果。过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商成功出村进城，销往全国各地。该平台上“三农”电商达人数量同比增长了252%，农货商家数量同比增长了152%，成为了连接品质农特产与全国消费者的重要桥梁。
在抖音电商的流量和资源扶持下，众多优质作者和商家纷纷开启新的赛道。44岁的建筑博士杨木旺回到家乡创办农场，在抖音电商平台上每天能卖出两三千只土鸡，带动了近百人回乡就业。来自贵州的“95后”女孩田小宇则通过抖音电商推广福建高山菌菇，成功带动当地菌菇种植户的收入翻番。东方甄选采用独特的“知识带货”方式，让科普读物重新受到关注；人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已接近百万单。
抖音电商相关负责人表示，平台发起“抖音921好物节”，旨在通过更多具有平台特色的玩法和提供实质性的资源补贴，打造一个真正懂消费者所爱、满足其购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更多元化的经营方式。（刘锐）来源：光明网
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