万物皆可测评：抖音测评视频为何这么招人喜欢？

在当今的消费环境中，通过观看测评视频来决定是否投资已成为众多消费者在财务决策前的关键步骤。这一现象的起源，可以追溯到数码爱好者的小众圈子。早在2005年，视频网站尚未普及之际，博客和论坛上便有爱好者以图文形式分享他们的开箱体验。

2006年，谷歌趋势正式收录了“开箱”这一词汇，标志着这一概念的正式确立。YouTube上最早的开箱视频可追溯至同年，名为“诺基亚E61的开箱典礼”，时长仅为90秒，简单展示了手机及其配件如电池、耳机和说明书。

随着时间的发展，测评视频的魅力逐渐从数码领域扩散至更广泛的领域。如今，无论是何种商品，在网络上都能找到相应的测评视频。除了专业的测评博主，越来越多的跨领域博主也开始利用测评视频丰富自己的内容。

以抖音星图为例，其测评分类下设有美妆、3C数码、汽车、美食产品、母婴产品等多个子分类。B站虽然没有专门的测评分区，但在生活、游戏、时尚、数码、科技等多个分区中，都活跃着专注于测评的UP主。

在众多测评类别中，美食测评以其广泛的受众基础和相对较低的制作成本而备受青睐。例如，B站百大UP主中的“吃货明3”和“吃货请闭眼”就是专注于美食测评的人气博主。前者擅长特色零食开箱测评，而后者则分享各地地道小馆的试吃体验，并对美食背后的故事了如指掌。

然而，当前市场上的美食测评视频普遍存在同质化严重的问题，这为那些能够提供新颖、独特视角的测评博主提供了脱颖而出的机会。例如，“贤宝宝baby”和“记录生活的蛋黄派”就是2019年百大UP主中的新晋成员，他们以其独特的测评方式和创意策划吸引了大量粉丝。

在数码测评领域，对专业性的要求极高。一个好的测评不仅需要真实可靠的数据支持，还需要对产品特性进行深入展示，同时博主的表述需清晰准确，力求将专业性与通俗性相结合。在这一领域，除了像ZEALER、FView这样的老牌专业测评媒体外，越来越多的接近普通消费者的数码测评博主也应运而生，如“小白测评”、“大米测评”、“科技美学”等。

游戏测评则是B站的强项，游戏区也是产生最多百大UP主的分区之一。如“老番茄”、“中国boy大猩猩”、“渗透之C君”、“敖厂长”、“怕上暴躁王老菊”等人的视频都具有鲜明的个人特色，且测评领域各有侧重。

在抖音平台上，汽车测评也是一个热门类别，培养出了众多千万粉丝级别的博主。这些博主以其接地气、直言不讳的风格获得了大量关注。

美妆测评是每个美妆博主都会涉足的领域，也是品牌植入和推广的常见方式。然而，随着“恰饭”现象的增多，观众对一般测评视频的警惕性也在提高。因此，越来越多的美妆博主开始采取更加真实的方式，如亲自测试防晒霜的效果、用蚊子测试驱蚊产品的效果等。

在变现方面，测评博主与其他KOL并无太大差异，主要变现方式包括渠道补贴和商业接单。抖音的汽车测评博主商业化程度较高，因为购车人群与短视频用户高度重合，汽车品牌方对垂直KOL的投入也非常巨大。

B站的测评博主经常接到手机厂商的广告，且越来越多的手机发布会会选择与KOL合作。例如，今年4月，荣耀30手机在发布会前与UP主“远古时代装机猿”进行了直播联动，现场进行了开箱评测。

除了商业合作，一些测评博主还可以获得渠道资助，如苏宁、京东等，博主也会在视频中推荐这些渠道。品牌方也会向具有一定粉丝数的UP主寄送PR包裹，以提升产品的曝光度。

在国内，除了B站的创作者激励计划，抖音、微博等平台也提供流量补贴。YouTube的渠道收益则更为丰厚，2018年，一个测评玩具的8岁小孩年收入高达2600万美元。

测评视频之所以受到欢迎，首先是因为其真实性。与品牌广告的过度美化相比，测评视频能够最大限度地展示产品本身，呈现未经修饰的真实状态，让观众直观地了解产品。

此外，测评视频还能提供一种代偿满足感。对于那些暂时无法购买或购买不起的产品，观看测评视频能够带来一种参与感，短暂的满足感也会让许多人沉迷于观看视频。

测评视频的出现改变了消费话语权，从前的消费话语权被广告主和传统媒体所垄断，潮流的引领是自上而下的；而测评视频让每个人都能发出自己的声音，不受规则和传统的束缚，产品的好坏接受最真实的检验。

此外，与传统的专业测评不同，现在的测评视频更加注重如何在保证准确客观的基础上，融入更多有趣、好玩的测评方式和独特的视角。有时，观众关注的不仅仅是产品的测评，更是博主的创意和角度。