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全域兴趣电商策略的实施，该平台着重于抖音商城、搜索以及店铺橱窗等多个渠道，旨在全方位满足用户的多元化沟通需求。在特定的活动期间，抖音商城的交易场景实现了高达333%的销量同比增长，而搜索场景与店铺橱窗场景亦分别实现了141%和120%的销量增长。在此期间，抖音电商成功扩展至16个省（区、市），汇聚了来自全国50个不同区域产业带的众多优质源头好物，有效助力商家提升其数字化运营的效率。

根据报告，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶等，均成为了消费者青睐的产业带好物。抖音电商于去年4月启动了“全民好书计划”，积极与作家及图书达人合作，持续推动平台上正版图书的销售。在921活动期间，该平台图书的日均销量达到了88万单。借助短视频和直播的传播，许多诗词类图书得到了更广泛的认知和购买，其中，《5分钟爆笑诗词》、《康震古诗词81课》、《飞花令里读诗词：春夏秋冬》、《给孩子读诗》以及《藏在地图里的古诗词》等书籍在活动期间销量名列前茅。

在“看见手艺计划”的推动下，非遗商品等具有匠心特色的好物逐渐受到了更多消费者的关注与认可。非遗传承人通过短视频和直播展示了他们精湛的手艺，使得这些历经岁月沉淀的匠心好物得以走向全国。在921大促期间，该平台上非遗传承人的带货总成交额同比增长了80%。小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品等商品销量表现优异，紫砂壶和玉雕竹节杯也广受消费者喜爱。

数据显示，抖音电商上运动户外相关产品的成交额同比增长了156%。今年，刘畊宏的“毽子操”持续激发了人们的居家健身热情，适合居家运动的瑜伽垫和跳绳在活动期间的成交额同比分别增长了335%和199%。随着飞盘和户外露营逐渐成为更多人的休闲选择，用户对健康生活的追求也催生了新的消费热点。在此背景下，飞盘的成交额同比增幅高达883%，而露营相关产品的成交额更是猛增了1596%。

多地消费热度持续攀升，上海消费者在“抖音921好物节”中展现了显著的购买力，其购买量位居首位。紧随其后的是北京、重庆、成都和广州的消费者。此外，报告还揭示了抖音电商在助力乡村发展方面的成果。过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商成功出村进城，销往全国各地。该平台上“三农”电商达人数量同比增长了252%，农货商家数量同比增长了152%，成为了连接品质农特产与全国消费者的重要桥梁。

在抖音电商的流量和资源支持下，众多优质作者和商家纷纷开启新的经营赛道。例如，44岁的建筑博士杨木旺回到家乡创办农场，在抖音电商平台上每天售出两三千只土鸡，带动了近百人回乡就业。来自贵州的“95后”女孩田小宇则通过抖音电商推广福建高山菌菇，成功带动当地菌菇种植户的收入翻了一番。东方甄选采用独特的“知识带货”方式，使科普读物重新受到关注；人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已接近百万单。

抖音电商相关负责人表示，平台发起“抖音921好物节”，旨在通过更多的平台特色玩法和实质性的资源补贴，打造一个真正懂消费者所爱、满足其购物需求和体验的活动，同时为商家和达人提供更多元化的经营选择。（刘锐）

来源：光明网