抖音下足血本，正在追赶小红书种草！

在数字内容领域，图文种草作为抖音平台的一大挑战，一直是其发展过程中的难点。2022年9月20日，抖音创作者大会以线上形式成功举办，抖音副总裁兼运营负责人支颖在会上透露，未来一年抖音将致力于深化图文等多元化内容的建设。

一、图文种草战略升级：全方位扶持创作者

自短视频起家的抖音，其内容生态已日趋丰富，涵盖了短视频、直播、图文、短剧、长视频等多种形式。抖音深知，内容是变现的基础，因此决定加大对图文内容的投入。支颖强调，抖音将全面支持图文创作者，从流量激励、产品功能、变现渠道等多方面给予支持。

截至目前，抖音图文内容的日观看量已突破百亿。抖音发现，美食教程、旅游攻略等类型的内容更适宜以图文形式呈现。因此，平台将加大对真实、客观、详实生活经验、攻略测评以及小众兴趣内容的流量倾斜，预计超过四成流量将向这些内容倾斜。

此外，抖音推出了“图文伙伴计划”，鼓励创作者在特定话题下发布符合要求的图文内容，以获得高额流量扶持。同时，平台还为优质图文内容提供了变现渠道，根据搜索量和收藏量给予现金激励，并开放了“图文商单权限”，使得万粉以下的图文作者也能通过星图平台接取商单。

二、图文种草之路：屡败屡战，探索变现之道

抖音对图文种草的探索始于2021年10月，当时推出的图文形式作为短视频的一部分，创作者可通过选择图文创作模式发布内容。抖音的图文内容具备较强的商业属性，允许创作者挂载商品链接，提供变现渠道。

抖音在借鉴小红书模式方面做出了多次尝试，如调整一级入口、修改点赞按钮等，但效果一般。今年7月，抖音上架独立种草APP“可颂”，但一个月后即从应用商店下架。

抖音将图文种草的目光重新聚焦于站内，通过测试“探索”一级入口和增加图文内容展示等方式，力求提高图文内容的曝光量。同时，抖音正完善图文变现链路，包括商家与创作者的定制图文、图文商单合集、图文投稿任务等模式。

三、图文种草前景广阔：机遇与挑战并存

众多互联网巨头也纷纷布局图文种草领域，如淘宝、美团、拼多多等。尽管小红书在图文种草领域占据优势，但抖音仍坚持探索。抖音认为，图文内容具有高收藏率和高互动率，更容易引发用户深度思考，且低门槛的特性使得更多人参与创作。

然而，图文内容生态的扩张也带来挑战，如内容质量参差不齐、劣币驱逐良币等问题。抖音需加大力度保护优质原创内容，以确保内容生态的健康发展。在图文种草领域，抖音仍需不断探索和创新，以实现平台的长期发展。