抖音生活服务上新活动规则是什么？

为提升品牌商家新品上市效率，依托“抖音心动上新季”IP效应，抖音生活服务部门与秋季饮食文化相结合，携手华南地区特色商家如快乐番薯、桂小厨、探鱼、醉得意等，共同举办“秋日快乐贩售机”新品上市活动。该活动通过整合特色组合产品、短视频内容推广、直播场景构建以及全域营销策略，旨在促进新品销量的显著增长。

据抖音平台数据披露，在活动期间，广西菜系品牌桂小厨敏锐捕捉用户偏好，推出专为抖音平台定制的“螺蛳大肉筒骨煲”新品，通过短视频迅速走红。商家POI（Points of Interest，兴趣点）及直播间紧密围绕新品，设置了包括新品单品、新品双人餐（新品搭配招牌品）以及新品多人餐在内的多样化用餐场景组合。在活动持续14天内，总GMV（Gross Merchandise Value，总商品交易额）突破140万元，新品总GMV达到110.35万元，占比高达79%，为正餐品牌在新型市场环境下带来了增量。

同时，平台为商家引入了更多流量，并通过“短视频+直播+全域营销”模式，在深度推广中实现流量的有效转化。桂小厨发起的#盘点广西菜抖音话题持续发酵，曝光量超过1000万，吸引了数十位高粉丝量达人助力，平台还推出了针对外国人及全国各地人的螺蛳嗦骨系列玩法挑战，超过300名带货达人参与热度引爆，引发打卡热潮。

地方家常菜品牌醉得意通过IP联动玩法全面激活私域流量，打造了“锅气‘暖’秋”主题专场直播，联动市井福建等多位生活服务直播达人进行多点销售，活动14天内GMV突破132万元。其中，新品销售占比达到40%，搜索带来的GMV贡献占比高达60%。此次活动通过放大新品特色，利用短视频和直播的传播矩阵，发起趣味挑战，进一步吸引精准用户关注商家新品，实现线下流量的有效转化。

在活动中，快乐番薯推出了超长杯DIY奶茶，上线后在线上发起#DIY奶茶的快乐挑战话题，吸引了超过2000名带货达人参与，引爆新品订单。同时，开启新品专场直播，实现直播板块百万GMV的新突破。直播期间，抖音生活服务为商家提供了达播空间，动销达播157场，持续探索有效的达播模式，寻找新品生意的增量。通过本次上新季，快乐番薯DIY奶茶超长杯成为商家继吨吨桶之后的第二大爆品。

此外，抖音生活服务还与商家共同打造特色节点主题式直播玩法，进一步深入触达消费者心智。活动期间，探鱼推出了万圣节主题套餐，并联合门店品牌营销活动，打造了哈利波特万圣主题的直播间场景，直播GMV达到百万，突破品牌直播峰值，活动话题#探鱼黑化?别桃!曝光量近百万，为商家实现了品效合一的营销效果。关于抖音平台的热销商品、直播销售真伪、直播间骗局以及团购套餐的投放方式及用途等问题，本文未涉及。