抖音小店与抖音商城一样吗（开抖音商城好还是抖音小店好）

抖音电商的新征程：从“朋友”到“商城”，探索电商新格局

曾经，关于抖音电商的GMV目标，业内流传着这样一种说法：它计划达到一万亿，是2020年5000亿元目标的近两倍。尽管官方至今未详细披露2021年的电商业务成绩单，但抖音电商的迅猛发展态势已不容小觑。其背后的推动力，正是电商直播所展现出的巨大市场潜力。

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，电商直播用户规模已高达4.64亿，占网民整体数量的近一半。这一数字不仅凸显了电商直播的受欢迎程度，也预示着电商直播在电商领域的重要地位。

然而，抖音作为一家以内容为主的平台，并不仅仅满足于电商直播这一领域的发展。近期，抖音测试新的“抖音商城”入口的消息引起了广泛关注。这一入口被放置在APP底部导航栏内，取代了原有的“朋友”功能。这一变化，无疑反映了抖音对电商业务的重视和进一步拓展的决心。

事实上，早在今年3月，就有传言称抖音试图用“商城”取代首页左上角的“扫一扫”。这一变化背后，是抖音对电商业务模式的不断探索和创新。抖音商城的前身是“抖音小店”，经过一系列的调整和升级后，最终升级为首页入口。

抖音商城的出现，标志着抖音在电商领域的进一步拓展。它采用了货架式电商的模式，与传统的电商平台相似，顶部为搜索和购物车入口，下方则包括订单、评价、退款/售后、客服消息等功能。同时，抖音商城还提供了精选直播的入口与官方授权品牌馆，为用户提供更加便捷的购物体验。

然而，抖音电商的发展并非一帆风顺。尽管电商直播已经取得了一定的成效，但如何将用户转化为实际购买者，仍然是抖音电商面临的一大挑战。此外，抖音电商在品牌化层面也不具备明显优势。与以传统电商为代表的货架电商相比，抖音的兴趣电商缺乏足够的信任基础和品牌影响力。

尽管如此，抖音电商依然在积极探索和创新。例如，通过打造电商节、推出百亿补贴等活动吸引用户关注；同时也在不断完善物流、售后服务等配套体系，提升用户体验。这些举措无疑有助于抖音电商在激烈的市场竞争中脱颖而出。

值得一提的是，抖音电商正在尝试创造属于自己的电商节日——“抖音818发现好物节”。这一举措不仅丰富了抖音电商的营销手段，也为商家提供了更多的展示和销售机会。

总的来说，抖音电商正处在一个快速发展的阶段。从“朋友”到“商城”的转变只是其发展道路上的一个里程碑。未来，抖音电商将继续探索和创新，努力成为电商领域的重要力量。