抖音电商和商品橱窗（抖音电商和商品橱窗的区别）

截至目前，一旦用户完成实名认证，便有权申请开通抖音商品橱窗功能。具体操作路径为：进入【创作者服务中心】，然后选择【商品分享功能】，在完成实名认证后，便可正式开启抖音商品分享之旅。成功开通后，达人可在个人主页中展示商品橱窗，不仅能够添加平台精选商品，还能链接至淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方电商平台，从而便捷地开展电商业务。

值得一提的是，此次更新还新增了个人页视频置顶功能。回顾以往，用户需发布至少10个视频才能申请开通橱窗，且去年还要求粉丝数超过3000人，发布10个视频并完成实名认证。如今，抖音商品橱窗的开通条件已逐步降低，直至完全取消门槛，为商家、达人和普通用户创造了更多可能性。

然而，尽管抖音商品橱窗的门槛不断降低，为更多用户提供了短视频电商变现的机会，但这并不意味着抖音达人的带货能力就此提高。从电商转化率的角度来看，抖音商品橱窗的表现并不尽如人意。

抖音商品橱窗主要起引流作用，用户需先观看视频，被创意所吸引，进而访问个人主页，最后才能接触到商品橱窗。相较于淘宝、天猫等电商平台的直播带货方式，橱窗展示的商品并无太大差异。直播带货中，主播通过全方位解说产品功能和展示产品功效，转化率相对较高。而橱窗仅是一个商品的展示平台，因此其转化率相对较低。

目前，抖音电商主要以短视频带货和短视频+直播两种模式为主。短视频动态展示产品和直播全方位实时解说产品特点，使得这两种带货方式的转化率更高。抖音带货达人也主要通过这两种方式提升转化率。

例如，“牛肉哥严选”多次登上抖音达人销量榜，其成功离不开独特的IP形象和极具特色的强调语气。然而，要想通过短视频带货或短视频+直播带货提升转化率，仅凭账号定位是不够的。我们还需要掌握以下技能：

1. 如何拍摄并制作高质量爆款视频；
2. 如何挑选符合短视频调性的爆款产品；
3. 如何获取对接高佣商品的渠道；
4. 如何为带货视频投放dou+，进行视频推广；
5. 如何维护带货视频评论区。

值得一提的是，在拍摄制作带货短视频之前，需要先编写脚本，并利用脚本大纲指导拍摄和剪辑。而短视频带货脚本内容涉及景别、台词、摄法、画面信息等多个方面，这些都需要系统学习才能在实际操作中发挥作用。