今日头条绝处逢生，即给抖音导流带货！

近期，网络热议焦点转向今日头条APP的崭新“购物”频道。此频道在用户搜索特定关键词时，于搜索结果页中显著呈现。值得关注的是，该购物频道所展示的商品均源自抖音电商。以下为对此现象的深入分析。

首先，今日头条作为一家历经十年风雨洗礼的互联网巨头，近年来开始转变策略，将流量优势转向合作伙伴。在短视频浪潮席卷而来之际，今日头条APP推出了购物频道，其购物体验与抖音购物几乎无异。用户甚至可在直播间观看商品直播，并直接下单购买。此外，直播间内容亦来自抖音电商。今年5月，今日头条对直播板块进行全面升级，升级后的直播服务由抖音提供。此举为抖音带货直播业务的推广奠定基础。在一系列业务融合过程中，今日头条已打通带货体系，成为抖音电商的重要导流平台。

据易观千帆数据显示，今年6月，今日头条月活跃用户达2.92亿，较2021年及2020年同期分别下降8%和4%。面对这一下滑趋势，今日头条与抖音的全面融合显得顺理成章。在图文资讯类APP逐渐式微的背景下，今日头条已全面依附于抖音，从流量、内容到电商购物，全面融入抖音生态。

此外，抖音在字节跳动集团内部的地位日益提升。今年5月，字节跳动主体公司更名为抖音，标志着字节跳动迈入新纪元。10月12日，字节跳动旗下多个公司陆续更名，将“字节跳动有限公司”改为“抖音有限公司”。此次调整预示着抖音在集团内部地位的提升，成为新的品牌认知。

在内容方面，抖音不再局限于短视频，图文内容、中长视频等多元化内容逐渐成为平台特色。去年11月，抖音图文功能上线，半年后，图文内容迎来爆发式增长。抖音图文创作者数量提升10倍，每天用户阅读量超过100亿，超7成活跃用户每天阅读十几篇图文内容。抖音图文的发展，不仅与外部小红书等平台竞争，还与自家今日头条展开内卷竞争。

在社交领域，抖音APP于2020年上线视频通话功能，近日，字节跳动旗下的“派对岛”APP及飞聊官网停运，使得抖音新推出的元宇宙社交功能“抖音小窝”备受关注。在抖音电商引流下，抖音已实现超低门槛的闭环大融合。今日头条、西瓜视频等一众功能型APP，围绕抖音这个巨无霸环形运转。

然而，字节跳动将抖音推至舞台中央，未免显得“无聊”。自抖音推出以来，字节跳动再未推出现象级APP。对于一家颇具创新能力的科技公司，字节跳动将核心目光聚焦于抖音，导致集团资本故事失去新意。抖音电商在竞争激烈的市场中，面临着供应链投入、内容创新等挑战。字节跳动集团整体估值也出现收缩迹象。面对未来，字节跳动需继续创新，推出新一代现象级APP，以应对行业竞争和外部环境变化。