抖音视频平台广告展现方式（淘宝店铺怎样在抖音推广）

抖音短视频广告在淘宝产品中的展现形式与投放策略

随着抖音平台的日益火爆，越来越多的电商商家选择在此进行广告投放，尤其是淘宝、天猫、京东等大型电商平台。这些商家希望通过抖音的庞大流量，为自己的店铺带来更多的关注和销售机会。

在抖音上，淘宝店产品的展现形式主要分为两种：店铺直接挑起和按钮button。

一、展现形式

1. 店铺直接挑起：这种形式的广告通常是通过观看视频后，点击创意或查看详情、头像、商品卡片等方式，直接跳转到淘宝或京东的店铺详情页。其优势在于转化路径较短，能够迅速引导用户进入店铺，提高转化率。
2. 按钮button：与直接挑起不同，这种形式的广告在点击后会跳转到建站落地页，并在落地页上设置一个跳转至淘宝的按钮。这种方式的优势在于可以设置更复杂的用户筛选机制，相当于在转化漏斗中增加了一次跳转，从而提高后端的转化质量。

二、抖音投放广告的产品逻辑

1. 展现位置：抖音的广告展现位置是有规律的，通常每一刷的第四位会展示潜在广告位。目前，这一位置仅在第一刷第四位进行尝试展示。
2. 广告频控：为了保护用户体验，抖音对每个用户每天的广告观看次数进行了限制，即每个用户每天最多只能看到一条广告；同时，每条广告对于每个用户也只展示一次。
3. 新安装用户：对于新安装抖音的用户，在接下来的7天内不会展示广告，以避免过度打扰用户。
4. 交互逻辑：用户可以通过点击广告主的头像、昵称、标题创意、附加创意以及视频内容右滑操作等方式进入推广落地页。但需要注意的是，点赞功能虽然支持，但不进行统计和显示；同时，抖音不支持评论和转发功能。
5. 售卖方式：抖音广告主要采用竞价的方式进行售卖，即广告主需要预存费用，然后按照CPC或CPM的方式进行扣费。

三、淘宝店产品在抖音的投放策略

1. 抖音广告开户：首先需要在巨量引擎AD后台或巨量引擎广告服务商进行抖音广告账户的开通。具体流程包括线上咨询客服、分配商务人员、确认合作、开户、签合同、付款以及分配运营等步骤。
2. 广告创意与落地页：在抖音上投放淘宝店铺广告时，需要搭建具有吸引力的广告创意和落地页。广告创意可以结合淘宝店铺的产品特点和用户喜好进行设计，而落地页则需要清晰明了地展示产品信息和购买链接。
3. 数据监控与优化：在广告投放过程中，需要对数据进行实时监控和分析，以便及时调整广告策略和优化广告效果。这包括用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境等方面的数据收集和分析。

四、抖音淘宝店铺广告的投放流程

1. 提供相关资质开通抖音广告账户：包括营业执照、淘宝店铺主体资质（如产品带标则需提供商标）等。
2. 技术改造与链接提供：根据客户需求，提供淘客链接、商品ID以及落地页等信息进行技术改造。这一过程可以与开户同时进行。
3. 搭建广告后台与审核：搭建广告后台，细分人群定向，搭建好广告创意并等待审核通过。
4. 开启广告投放与数据监控优化：开启广告投放后，持续对数据进行监控和分析，以便及时调整策略。

五、抖音广告的展示方式与优势

抖音广告主要采用视频类型和文字链跳转的形式进行展示。后台会根据用户的浏览记录、搜索习惯等数据进行分析，实现精准定向投放。这种投放方式不仅能够吸引大量真实意向客户，还能有效降低推广成本。