抖音视频平台广告展现方式（抖音店铺怎么搜索商品）

抖音短视频广告投放淘宝产品展现形式与策略

随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的电商商家纷纷将目光投向了短视频平台——抖音。特别是对于淘宝、天猫、京东等第三方线上电商店铺而言，如何有效地将电商平台站外的流量引入自家店铺，成为了一项至关重要的任务。

抖音作为全球最大的短视频平台之一，其用户群体以年轻女性为主，这一特征使得抖音成为了电商产品推广的理想之地。那么，如何在抖音上成功投放淘宝产品广告呢？本文将为您详细解析。

一、展现形式

淘宝店产品在抖音上的投放主要有两种展现形式：

1. 店铺直接挑起：观众在观看视频后，可以直接点击创意查看详情、头像和商品卡片，从而跳转至淘宝或京东的详情页。这种方式的转化路径较短，能够迅速引导用户完成购买行为。

2. 按钮button：观众点击广告后，会进入一个建站落地页。在这个页面上，可以设置一个跳转至淘宝的按钮。通过中间页的筛选功能，可以进一步优化目标用户群体。这种方式的转化路径较长，但能够提高后端转化质量，为店铺带来更多的忠实客户。

二、抖音投放广告产品逻辑

在抖音上投放淘宝店产品广告时，需要注意以下几点：

1. 展现位置：每一刷视频的第四位将展示潜在广告位。目前，该位置仅在首刷第四位进行尝试展示。

2. 广告频控：为了保证用户体验，每个用户每天最多只能看到1条广告；同时，每条广告也仅对每个用户展示1次。

3. 新安装用户：对于新安装的用户，在接下来的7天内将不会看到任何广告。

4. 交互逻辑：观众可以通过点击广告主头像、昵称、标题创意等元素进入推广落地页。同时，支持点赞操作，但不统计和显示点赞量；不支持评论和转发功能。

5. 售卖方式：抖音广告采用竞价投放的方式，商家需要预存费用，并按照CPC或CPM进行扣费。

三、如何在抖音上卖淘宝的商品？

要在抖音上成功销售淘宝商品，商家需要注意以下几点：

1. 插入淘宝链接：首先需要开启抖音的产品共享功能并获得将产品链接插入抖音的许可。在视频播放时，可以插入淘宝链接供观众购买。

2. 了解客户喜好：要想在抖音上卖得好淘宝商品，就需要深入了解平台的规则、用户喜好和属性。建议商家多发一些高质量的视频，注意排版和风格，并多样化内容以吸引更多用户关注。

3. 利用外部因素：特定节日、时间等因素都可能影响用户的购买行为。商家可以利用这些外部因素来激发用户的购买欲望。

4. 直播带货：当抖音粉丝数量达到一定程度时，商家可以在抖音上进行直播带货。在直播过程中，可以展示推广产品并引导观众购买。为了提高转化率，商家需要注意直播内容的安排和粉丝的维护。

总之，抖音作为短视频平台的巨大流量入口，为电商商家提供了前所未有的推广机遇。只要商家能够深入了解平台规则、用户喜好并制定合理的广告策略，就一定能够在抖音上成功销售淘宝产品并实现业务增长。