抖音举办“山货上头条×东方甄选”直播专场！

【新闻综述】 2023年7月4日，一场别开生面的电商直播活动——“山货上头条×东方甄选”专场在抖音平台正式开启。本次活动由抖音电商、字节跳动公益与东方甄选共同策划实施，旨在通过整合资源，助力乡村振兴。新东方创始人俞敏洪及一众知名主播如董宇辉、顿顿、明明、YOYO、小七等纷纷亮相，为观众带来了一场视觉与听觉的盛宴。

【活动背景】 此次“山货上头条”专场直播，是“山货上头条”项目的重要组成部分。该项目作为字节乡村计划的核心项目之一，由字节跳动公益与抖音电商共同推动，旨在利用平台的内容和技术优势，聚焦乡村发展，打造特色农产品品牌，推动地方农特产业升级，助力农民增收。

【直播亮点】 在东方甄选的直播间，俞敏洪带领观众深入了解了恩施小土豆背后的富硒土壤和独特风景，展现了恩施地域文化的魅力。直播间的互动氛围热烈，用户评论踊跃，主播们的诗意描述与农产品的自然气息相得益彰，激发了观众的购买欲望。众多产品上架后迅速售罄，显示出良好的市场反响。

【平台支持】 抖音电商作为活动的主要支持平台，凭借其全域兴趣电商模式，实现了“人找货”与“货找人”的良性互动，有效拓宽了山货的销售渠道。除了直播带货，平台还在抖音商城内设立了山货特产频道和区域特产馆，为消费者提供了多样化的购买选择。

【数据表现】 据数据显示，2022年4月，用户有目的的搜索行为同比增长217%，商城内烟熏五花腊肉、现磨咖啡粉、武昌鱼干等产品的销量均超过万单。6月17日，抖音电商发布的“风味湖北”数据显示，在为期8天的线上活动中，湖北农特产共售出140万单。

【产业成长】 在全域兴趣电商模式下，“山货上头条”不仅促进了产销对接，还协助品控、售后、生鲜溯源、物流运输等多个环节，为用户提供优质的购买体验，持续提升购买率和复购率。尽管跨境电商市场并未出现暴富现象，但也没有出现衰退迹象。抖音电商发布的“产业成长计划”或许将为农产品市场带来新的发展机遇。